B站的圈地运动：营收与亏损双增

北京时间3月18日，B站对外发布了2019年第四季度及全年的业绩报告，本季度B站营收20.078亿元，同比增长74%。净亏损达到3.872亿元，同比增长102.9%。营收与亏损同比扩大，或许说明，一直试图“出圈”的B站仍走在“烧钱圈地”的道路上。《中国经营报》记者注意到，尽管手游仍然占据该公司收入的首位，但所占比重在逐步下降，2019年第四季度甚至不足50%。与此同时，直播和增值服务业务和广告业务在总营收中的占比在迅速上升，电商及其他业务也处于稳步增长状态。相比2018年第一季度手游占据总营收几近4/5的状态，B站收入结构正在多元均衡发展。速途研究院院长丁道师告诉本报记者，“B站亏损的增长幅度大于收入增长幅度，但是爱奇艺、腾讯视频等视频网站的亏损按比例来说也不小，但是仍然有很高的估值，说明行业认可通过资金投入来获取规模发展的模式，这已经被资本市场检验过了。B站已经明白了这一点，所以现阶段发展的规模远比赚钱更重要。”作为一家年龄圈层集中的视频社区，B站营造的混合吐槽、鬼畜的核心氛围，决定其社区文化所能覆盖的边界。在与多位“90后”用户交流过程中，受访对象均告诉记者，对B站的印象大多停留在“鬼畜”“搞笑”视频层面，不过也有少量用户在B站学习，一用户称“最近很少看视频了，以前只是看一些舞蹈教学视频，还有科普类的纪录片。”为了打破用户的固有印象，整个2019年，B站都在将突破“圈层”看做重点工作。2020年初始，B站联合新华网举办2020新年晚会，引发跨次元壁的关注和讨论，让外界看到了B站二次元文化的影响力。2019年四季度的分析师电话会议上，B站COO李旎对此次品牌营销活动进行说明，表示B站2020年跨年晚会，对今年拉动新增用户数有很大帮助。此外，B站大量的购买如《猫和老鼠》、《英雄本色》三部曲、《蝙蝠侠》系列电影等经典影视的版权，这也显示出B站正在“砸钱”破圈的决心。摆脱了“游戏公司”的包袱，B站开始发力于直播、广告和电商等业务。尤其是直播业务，2019年，直播业务同比营收增长180%，达到16.3亿元，占总营收比重上升到24%。相较上一年提升了10%的份额，B站董事长陈睿更是自称过去5年B站最大的遗憾是没能早进入游戏直播领域。