“好望水”镜鉴：情绪价值驱动品牌破局 编者按/ 望山楂是近期颇受市场关注的新锐饮料大单品，背后的好望水品牌还有“望”系列饮料以及薏米水、桂圆水等系列饮料新品不断出现在各种渠道。在当下，治愈（草本、天然、地方特色）+悦己（好看、好喝、精致、高档）+积极（望美好、望幸福），好望水装的不仅是水，更是满满的情绪价值。

《王者荣耀》启示录：从边缘产品到1亿日活 编者按/ 近日，《王者荣耀》方面在9周年庆活动“共创之夜”中宣布，超过1亿玩家登录、为游戏“庆生”。

网红CEO“大败局” 编者按/ 沉寂多年的聚美优品，近期以一则处罚公告再次出现在公众视野中。

小黄车为什么黄了？ 编者按/ 你还记得遍布大街小巷的小黄车ofo吗？

安踏全球化方法论：从“中国安踏”到“世界安踏” 编者按/ 近期，安踏体育用品有限公司（02020.HK）（以下简称“安踏”）发布业绩公告。公告显示，2024年上半年集团收入同比增长13.8%至337.4亿元，增速在行业中领先。安踏这些年持续处于增长态势，相较2014年同期的41.2亿元，十年间营收增长约7倍。

商业航天探路者：马斯克和SpaceX 编者按/ 近日，美国太空探索技术公司（以下简称“SpaceX”）CEO埃隆·马斯克在自家社交媒体X上宣布，将在2年后——下一个探测火星的窗口期，发射前往火星的不载人星舰，以测试完整登陆火星的可靠性。如果着陆顺利，将在4年内进行星舰的首次载人火星任务。按此计划，进一步的目标是20年内在火星上建立起自给自足的城市。

《黑神话：悟空》：一款游戏何以火爆全球？ 编者按/ 8月20日，《黑神话：悟空》在万众瞩目中正式发布后，一步步取得国产单机游戏破纪录的商业成绩。

飞鹤乳业“异军突起”方法论 编者按/ 飞鹤乳业近年来迅速崛起，在中国婴幼儿配方奶粉市场成为第一，而且产品以高端为主，是国产品牌“绝地反击”的典型代表。

“无人机之王”大疆的另类崛起 编者按/ 7月31日，商务部、海关总署等发布公告，优化调整无人机出口管制措施，将高精度惯性测量设备增列入管制范围，取消对特定消费级无人机的临时管制。自2024年9月1日起正式实施。

从《繁花》到《我的阿勒泰》：一部剧如何带火一座城 编者按/ 从《长安十二时辰》到《繁花》，再到《我的阿勒泰》，在剧集收获高口碑的同时，也为西安的长安十二时辰街区、上海的黄河路以及新疆维吾尔自治区的阿勒泰带去了大量的线下流量。

体育大年 版权竞逐赛“无战事” 编者按/ 从赛事的密集程度、商业价值、影响力等角度来看，2024年是名副其实的体育大年，除了每年都有的NBA、英超、欧冠等职业联赛，最重要的是6月15日已火热开赛的欧洲杯，与7月26日将开幕的巴黎奥运会。

从乔布斯到雷军 企业家IP打造方法论 编者按/ 自今年小米汽车发布以来，小米科技创始人雷军就一直走在聚光灯下。从北京国际车展顶流，到与周鸿祎等人的互动话题，再到时不时给网友们汇报工作进展，雷军掀起的流量热潮已持续了一个多月。

小而美的Apple TV+ 藏着苹果的大心思 编者按/ 流媒体是影视娱乐行业未来发展的一个趋势。而数量充足、优质的内容则是流媒体的立身之本。因此无论是国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷，抑或是海外的奈飞（Netflix）、Disney+、Prime Video等，均在不遗余力地扩充其内容库。

京东方是怎么 打破增长天花板的？ 编者按/ 增长是企业永恒的命题。但处于不同行业位置，企业增长难度完全不同。对于创业型公司而言，从0到1，实现高速增长往往并不难；但对于行业龙头企业，尤其是在一个市场体量相对饱和的行业中，已经占据绝对市场份额的企业，能保住自己的市场份额不下滑已经非常不容易了，想要获得大幅度增长基本是不可能。

中国企业的大航海时代 编者按/在郑和下西洋近百年后，15世纪到17世纪，西班牙、葡萄牙、荷兰、英国等发起的一系列航海行动，达伽马、哥伦布、麦哲伦等冒险家通过远洋航海，为欧洲找到了到达东方的海上路线，发现了美洲大陆并环行世界。从此，人类世界大陆和文明通过海洋连接在一起。这对欧洲人来说意味着更广阔的市场和无尽的财富，西方产品和文化开始盛行全球，从此开启了延续数百年至今的西方文明时代。

3亿到200亿郎酒“品牌势能”凭什么？ 编者按

Temu崛起之道 编者按

“双11”十五年变形记 编者按/ 犹如一列飞速狂奔的列车，十五岁的“双11”度过了最好的时光后，逐渐降速。从最初的商业奇迹到全民参与，从商家的年度大考到消费者审美疲劳，作为电商届一年一度的顶级大促，“双11”见证了电商业的黄金时代，也见证了消费主义的狂欢与繁荣。

小程序短剧爆火的底层商业逻辑 编者按/ 在影视行业，当下最火热的赛道非短剧莫属。在这其中，小程序短剧是目前关注度最高的类型。

推特：一家老牌社交媒体的“前半生” 编者按/ 截至2023年10月底，距离埃隆·马斯克高调入主推特（Twitter）总部刚好一周年，这位超级富豪如外科手术师般，对推特进行了全方位的“大动刀”，其中最具标志性的动作无疑是将推特转变为“X”——从公司实体、产品名称、官网域名甚至到总部大楼等都做了改造，由此宣告了创立17年之久的推特品牌及其经典的“蓝色小鸟”logo从历史舞台落幕。