你看过动画电影《冰河世纪》吗？电影中的“男一号”曼尼的形象是一只猛犸象。这是一种来自第四纪冰川时代的代表性动物，具有极强的御寒能力，与今天享誉国际的户外运动品牌MAMMUT（猛犸象）形成了一种遥远而亲切的呼应。

MAMMUT诞生自瑞士，早期做绳索，之后逐步进入到户外运动服装、背包、睡袋、雪崩信标机、鞋品等多个品类领域。品牌以猛犸象命名，也寄予了产品安全、坚固、耐用的寓意。

如今，MAMMUT不仅是全球知名的攀登器材和绳索制造商之一，还是软壳衣裤的“开山鼻祖”。户外圈最流行的一句俚语是“硬壳始祖鸟，软壳猛犸象”，这意味着品牌在消费者认知中占据的独特位置。那么，这一地位是如何建立并承袭至今的呢？（记者：赵建琳）