文/黄玉璐

“中国游客对安达卢西亚来说非常重要。”

首相桑切斯访华前脚，9月初，西班牙安达卢西亚自治区主席率先来华“签单”——这一次，中国国航将开通每周3班从中国直飞该自治区的航班。至于到底落地哪个机场，该区多个城市还在“激战”。

安达卢西亚是西班牙人口最多、面积第二大的自治区，区主席莫雷诺毫不掩饰对中国游客的热望。不只西班牙，欧洲多国都在夹道欢迎中国游客的到来——消费能力强，停留时间长，突破淡旺季限制……

根据Visa近期发布的2024年旅游趋势报告，2024 年夏天，中国游客在西班牙的预算将同比增长 11% 至 20%，是预算增加最多的群体。47%的中国游客前往西班牙每人花费超过3000欧元，折合人民币约23568元。

这个国庆，出境游并不萎靡，中国游客的消费能力有望继续让欧洲多国大开眼界，也让海外商家垂涎欲滴。

买买买，中国游客第一要务

8月下旬的西班牙巴塞罗那，全城最知名的旅游购物街兰布拉大道，成群结伴的中国游客争相在建筑师高迪设计的巴特尔之家拍照留念，不远处的LV门店，两位中国游客正在向店内走去。

两名中国游客走进巴塞罗那奢侈品门店 黄玉璐/摄

剁手、打卡，兰布拉大道一瞥，是中国游客在西班牙旅游主要活动的缩影。

根据西班牙旅游局官方数据，2023年，中国游客在西班牙的人均消费是2951.47欧元，折合人民币约23265.82元，比疫情前2019年的2406.58欧元还增长了22.64%，尽管游客人数仅恢复到2019年的一半。

同时，中国游客人均消费金额在西班牙国际游客中排名第一，比位居第二的韩国还要高出20欧元，超过美国的2024.13欧元。中国游客在西班牙的人均单日消费为292欧元，平均停留时间更是在各国中一骑绝尘，达到10.1天。

反观中国国内旅游市场，2023年人均每次旅游消费为1003.88元，比2019年的1103.90元下降近一成。

而中国游客在西班牙最主要的活动是购物，观光者比重达到61.9%，其次为文化观光，游客占比为61.3%，第三名是城市游览。日本和韩国游客活动占首位的是文化观光，其次才是购物。

西班牙商家们也使尽浑身解数迎合回归“氪金”的中国消费者。

在马德里市中心奢侈品品牌汇集的英格列斯百货，问讯处除了有西班牙语、英语标牌，还有中文标识。在该百货内的LV门店，近10位导购中有3位华裔面孔，前来订购的中国游客络绎不绝。

马德里英格列斯百货问讯处中文标牌 黄玉璐/摄

在海外购物退税服务公司环球蓝联的西班牙总监艾纳拉·安杜埃萨看来，中国游客依然是西班牙旅游消费领域的重要投资方。

根据环球蓝联7月发布的西班牙精英游客报告，中国游客是在西班牙免税消费最多的国际游客，2023年6月至2024年5月期间，平均每位中国买家的消费金额达2550欧元，折合人民币约为20100.95元。

中国游客，淡季救星

为了“抢”出手豪爽的中国游客，西班牙同一大区的多个城市还掐起架来。

中国国航有望在2025年开通每周3趟从中国飞往西班牙安达卢西亚自治区的直航班次，但究竟落地该区的哪一城市仍悬而未决。

据西班牙媒体《西班牙人》报道，塞维利亚原本信心满满，表示多年来始终在与中方接洽，未曾想半路杀出自治区主席和旅游部长的老家——海滨城市马拉加。最后，坐拥阿尔罕布拉宫的格拉纳达也被列入考虑范围。3个城市的政客开始隔空互呛。

近水楼台先得月，面对“旅游富矿”中国游客，内讧也是值得的。正如该区政府表示，直航航班是“机不可失”，因为可以为安达卢西亚每年新增5万名中国游客，增长率达到188%。该区旅游部长贝纳尔称，这些中国游客具有高消费能力，对文化、历史遗产和自然风光非常积极。

更重要的是，中国游客是突破时空与季节的存在，堪称“淡季救星”。

作为国际旅游目的地，西班牙吸引了大批欧洲本土前来海滩躺平晒太阳的游客，这导致西班牙旅游业的淡旺季明显，尤其在伊比利亚半岛沿海地区，夏天一床难求，秋冬门可罗雀。而钟爱“买买买”和文化观光的中国游客，国庆、春节等秋冬长假多，明显不是冲着阳光沙滩远赴重洋，冬季地中海气候的阴冷多雨也能忍。

在北京一家国企工作的金萌（化名）正在准备11月或12月前往西班牙旅行的签证。“阳光沙滩在中国三亚、马来西亚都可以躺，去西班牙这么远，当然是要深入探索下历史人文。国内待久了，需要换换文化视野。”他表示。

从西班牙旅游局的数据来看，2024年1月—2月，有超10万名中国游客到访西班牙，较2019年同期增长了19%。根据携程《2024国庆旅游预测报告》，西班牙位列中国国庆节十大热门办签国家之一。

“中国游客也享受西班牙的后半年，这将非常有效地帮助安达卢西亚进行旅游商业模式的季节性调整，让行业还可以专注于第三季度。”面对蓄势待发的中国游客，贝纳尔满怀期待。

中国年轻人，买爆欧洲市场

翘首以盼中国游客的远不止于西班牙，中国中产以上年轻人的消费力依然无远弗届。

一厢，日元疲软，中国游客奔赴日本“血拼”；另一厢，欧洲大陆不及东洋岛国近在咫尺，但依旧吸引中国游客恣意挥金。

环球蓝联发布的报告显示，7月和8月，中国游客是欧洲免税购物消费的最有力引擎。7月，中国大陆客源免税消费额领先，与去年同期相比增长了 33%，8月同比增长25% 。

可以说，中国游客不只是西班牙旅游的“淡季救星”，还是欧洲免税购物市场的“金主爸爸”。

这些中国“救星”和“金主”是什么模样？

有钱、年轻、有个性，西班牙国家旅游局勾勒出2023年中国游客画像——平均年龄为37.4岁，比国际游客的平均年龄44.1岁小了近7岁，95%接受过高等教育，53%属于中产阶层。另外，87%的中国游客没有通过旅行社的包价旅游产品来到西班牙，91%只住酒店而非民宿或露营。

而在另一欧洲旅游热门国家意大利，今年6月，中国旅客数量已经超过了疫情前，恢复程度达到111%。

Retex China和环球蓝联的报告显示，今年二季度在意大利的中国购物者普遍以年轻人为主，其中68% 年龄在 44 岁以下，这一群体较 2019 年增长了 7 个百分点，且最爱买时尚品和服装，这一板块的人均消费从2019年的1005欧元涨到了1441欧元，涨幅达43%。

最能买的中国游客是年龄30到44岁的千禧一代，人均消费达到3590欧元，约合人民币28297.71元。最爱买的是奢侈品，人均消费额比疫情前上升了42%，为2669欧元，约合21038.05元人民币。

机票便宜了，奢侈品的国内外价差依旧，感受异域文化的同时顺便“买买买”，这是年轻的中国中产及高净值人群买爆欧洲市场的主要原因。

以今年国庆的机票价格为例，根据携程数据，国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%，酒店价格也有一定的回落。与此同时，咨询机构贝恩公司的《2023年中国奢侈品市场》报告显示，自2022年以来，中国和欧洲市场之间的奢侈品价差变化不大，尤其箱包和鞋履的价差在20%至40%，因此很大程度上促成海外消费回暖。

不是祖国江山不美丽，而是出国一趟很有性价比。今年6月，世界旅游组织发布报告称，中国重回全球最大旅游消费国地位，中国人出国旅游支出达到 1965 亿美元，而2024年的预测更为乐观，中国人买遍全球的盛景也在重现。

（编辑：戚梦颖 校对：颜京宁）