本报记者 倪兆中 北京报道

在互联网高速发展的背景下，传统广播电视仍有巨大发展空间，甚至能够逆势增长。在近日召开的首届中国广播电视精品创作大会上，中国视听大数据（以下简称“CVB”）平台公布最新统计信息证实了这一观点。

CVB是由中宣部指导、国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）部署建设、国家统计局唯一批准认证的、以大数据方式进行统计调查的传播效果评价系统和领先科技平台。其分析基于全国超4亿个有线电视、IPTV和互联网电视用户的数据，为行业在精品创作、节目编排、受众分析、营销策略等方面提供支撑。

CVB数据显示，2023年以来，全国广播电视和网络视听平台大小屏收视情况均实现突破性拉升，呈现出跨越式增长态势。

2024年8月，全国电视直播频道用户活跃率同比增长10%。前三季度，央视和全国地方卫视频道新播、首播节目总时长达367万小时，其中电视剧首播时长同比上升11.4%，少儿节目、纪录片和体育赛事分别同比上升11.5%、2.3%和12.8%。

今年巴黎奥运会期间，电视大屏赛事收视情况在多个传播渠道中领跑。

国家广电总局广播电视规划院院长袁敏介绍，巴黎奥运会开幕以来，赛事直播在电视大屏观看户次高于直播App，其中8月3日观看人数达到5.53亿人次，单场赛事最高收视率达到9.6%，是2021年东京奥运会的1.3倍。

收视率提升的原因众多，广电总局推行的“双治理”工作是关键之一，广电总局称，这为电视收看创造了有利条件。据悉，2023年8月以来，广电总局聚焦“看电视难、看电视烦”问题，推进“双治理”工作，着重解决电视“套娃”收费和操作复杂问题。

据CVB统计，电视大屏直播用户活跃率自2023年8月起逐月提升，至今年2月达到近四年来同期最高水平，至今年8月用户活跃率仍持续攀升。

广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南表示，治理电视“套娃”收费和操作复杂工作是政治工程、民心工程、系统工程。全国已经有八成以上的有线电视、IPTV家庭用户实现了开机看直播，20万家酒店、1100万间客房实现了“便捷看电视”；5.6亿个有线电视、IPTV和互联网电视终端，收费包压减50%以上，超过2亿个电视用户初步实现了一个遥控器看电视。

优秀作品的产出，丰富了电视台的内容供给。诸如《幸福草》《山花烂漫时》《大海道》等主题创作传递时代气息；《繁花》《南来北往》等现实题材展现生活原色；“中轴线”系列节目、《中国》系列纪录片打造国风新潮流；《网络视听年度盛典》《声生不息》等系列节目拓展综艺与重大主题融合创新……这些作品的播放，增加了电视用户的黏性。

袁敏介绍，今年以来，影视内容与文旅的跨界融合，在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面展现出强大能量。最具标志性的作品《我的阿勒泰》，完播后一周，阿勒泰地区接待游客105万人次，同比增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动典范。

推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，也拉高了电视台的收视率。腾讯视频出品的网络动画《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》，爱奇艺、咪咕视频播出的网络综艺《登场了！北京中轴线》，优酷推出的网络纪录片《风起东方》等网络作品登陆电视荧幕，实现了小屏向大屏的反向供给，进一步增强了电视的活跃度。

祝燕南介绍，截至2023年年底，全国广播和电视综合人口覆盖率分别达到99.71%、99.79%，老少边及欠发达地区广电公共服务基础设施显著增强。全国已建成省、市、县级应急广播平台1995个，主动发布终端352万个，全年播发紧急信息207万次。

同时，广电视听产业规模也同步增长，2024年上半年全国广播电视服务业总收入6683.57亿元，同比增长7%。其中，实际创收收入5892.53亿元，同比增长6.65%。传统广播电视机构总收入2784.44亿元，网络视听服务机构总收入3899.13亿元。

（编辑：路炳阳 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）