本报记者 于海霞 孙吉正 北京报道

12月11日上午，由中国经营报社主办的“新质赋能 消费稳增长”2024中国新消费论坛在北京召开，中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民出席活动并作大会致辞。

“作为拉动经济增长的关键马车，消费始终在我国经济发展的进程中扮演着举足轻重的角色。近年来，随着科技的飞速进步、社会的持续变革，我国消费行业迎来了全新的发展阶段，而新质要素的不断涌现，正为消费领域注入前所未有的强大动力，成为推动消费稳增长的关键力量。”季为民如此表示。

中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民

2024年是消费促进年，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。

根据国家统计局数据，2024年前三季度，我国社会消费品零售总额为35.36万亿元，同比增长3.3%。季为民认为，今年以来，我国消费市场规模持续增长，新型消费不断发展。随着一系列发展和改革举措接续出台，扩内需促消费政策落实落细，我国超大规模市场消费潜力有望不断释放。

季为民表示：“回顾过往，我们见证了消费领域诸多令人瞩目的变化。根据《2024年国内消费品第三季度品类消费与用户情绪数据监测报告》，当前消费市场呈现出理性与个性化并存的趋势。消费者在追求品质的同时，更加注重性价比与理性消费。”

与此同时，消费不再局限于简单的商品购买与使用，而是延伸到了消费体验、消费场景以及消费价值的全方位拓展。

“以国潮为代表的本土品牌强势崛起，越来越多富含中国文化元素的产品深受消费者喜爱，国潮品牌的市场占有率逐年攀升；公众消费潜力仍有较大增长空间，普遍期待更多样化的消费服务和产品、消费场景和空间。”季为民指出。

当然，消费市场的快速变化也给整个新消费领域带来了新的趋势和方向。

在季为民看来，随着互联网和人工智能的发展，数字消费正在崛起，消费者对服务消费、产品消费和消费场景的数字化转型有了一定的认可度；此外，绿色消费普遍成为消费者的共识，这为食品、出行等多个行业带来新的生机；同时，健康消费成为公众最关注的方向之一，越来越多的消费者愿意为健康“买单”；另外，体验经济兴起，以体验消费为主的研学经济、夜经济等成为新的消费热点。

“当下，我们正身处一个消费格局深刻变革的时代，新消费浪潮汹涌而来，正以前所未有的力量重塑着市场的面貌，我们每个人都需要思考如何更好地参与这一变革。”季为民如是说。

季为民指出，对于企业来说，面对消费市场的转变，企业必须重新审视自己的发展战略，传统的功能型利益点已经无法满足消费者的多样化需求，想要实现长红，就需要洞察消费者，不断创新以适应市场的最新趋势。在即将到来的2025年里，企业将会面临更多挑战和机遇，如何在多变的市场中持续发展，依然需要每一个行业参与者的共同努力和探索。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）