本报记者 吴清 北京报道

12月17日，《中国经营报》记者从国际数据公司（IDC）方面获悉，其最新发布了《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2024年前三季度全球腕戴设备市场出货1.4亿台，同比下滑1.0%。而中国腕戴设备市场出货量为4576万台，同比增长20.1%；中国作为最大腕戴设备出货市场，引领全球增长。

腕戴设备市场包含智能手表和手环产品。根据《报告》，今年前三季度，华为在全球腕戴市场增长迅猛，超越苹果跻身全球第一，全球市场前五分别是华为、苹果、小米、三星、步步高，其中有三家中国企业。

IDC中国研究总监潘雪菲对记者表示，腕戴市场各厂商产品线逐渐细分，覆盖更加广泛的受众群体成为近期明显趋势。当前市场以价格和渠道驱动为主，有待于新的技术创新带来产品力进一步提升。

市场竞逐 华为苹果小米位列前三

近年来，受运动健康消费需求旺盛的影响，智能手表和智能手环市场持续增长。不过该市场竞争愈发激烈，市场同质化竞争情况出现。

《报告》显示，2024年前三季度全球腕戴设备市场出货1.4亿台，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美国竞争同质化与市场较为饱和而下滑的影响。

腕戴设备主要有两种：智能手表和手环产品。其中，智能手表市场在2024年前三季度全球出货量1.1亿台，同比下降3.8%；而中国智能手表市场出货量3286万台，同比增长23.3%。手环市场在2024年前三季度全球出货量2682万台，同比增长12.7%；中国手环市场出货量1291万台，同比增长12.6%。

伴随全球智能手表的竞争愈发激烈，这个市场的传统霸主苹果在腕戴业务上遭遇了国产品牌的有力挑战。全球市场来说，不仅华为超越苹果坐上全球第一的宝座，全球市场前五里还有小米、步步高两个中国品牌。

具体来说，今年前三季度华为在全球腕戴市场出货量2360万台，同比大增44.3%，市场份额为16.9%，跻身全球第一。第三季度华为新品手表GT5和GT5 Pro、二代血压表WATCH D2纷纷上市。IDC认为，今年以来，华为在亚太、拉美及中东非市场通过加强本地化战略和全球化品牌形象建设取得了连续稳定的增长。

“对于人车家全场景生态布局的华为来说，腕表设备海外热销只是开始，PC、平板电脑、手机等产品，也将协同发力，在海外冲击更高销量纪录。”一位消费电子产业人士对记者表示。

传统市场霸主苹果出货量2250万台，同比减少12.8%，全球排名第二。其智能手表凭借新品Series 10上市，第三季度暂时重回腕戴市场第一的位置。但伴随全球智能手表的激烈竞争，苹果在腕戴业务上受到了来自更多价位段产品的挑战。

“尽管Apple Watch在全球智能手表市场上仍然稳居全球第一，其仍然有待于推出更多创新性设计来持续引领行业发展。”IDC方面表示。

跻身全球前三的小米也有突出表现，出货量2050万台，同比增长26.5%。第三季度新品小米手环9上市并带来较好市场反响，对小米整体腕戴市场出货量有显著提升。此外，小米手表S系列也迎来迭代，继续向中高端市场发力。IDC方面认为，小米手机和汽车业务的出色表现也对其在腕戴市场的品牌提升和声量有帮助。

三星手表7代产品在第三季度集中出货，带动其今年持续增长。此外新品Ultra的上市填补了其在智能手表高端市场的空缺。结合年初上市的手环产品Fit3，今年三星在产品线布局上进一步细分，从手环到智能手表充分覆盖腕戴市场，为消费者带来更多选择，也对其整体出货量带来有效提升。

另一家中国品牌步步高在腕戴市场主要经营儿童手表产品，并稳居中国儿童手表市场第一的位置。值得关注的是，步步高在中国市场取得连续增长的基础上，也在积极拓展海外新兴市场，通过海外品牌IMOO在多个国家和地区加强渠道合作和拓展。

潘雪菲对记者表示，腕戴市场受到头部厂商新品上市拉动影响，中高价位段份额有所回升。但各厂商产品线逐渐细分，覆盖更加广泛的受众群体成为近期明显趋势。

行业复苏 中国成为最大腕戴设备市场

在全球腕带设备市场，中国市场表现尤为惹人注目。

《报告》显示，在全球市场出现1%下滑的背景下，中国腕戴设备市场出货量同比大增20.1%；中国作为最大腕戴设备出货市场，开始引领全球增长。另一家分析机构洛图科技预测，2024年全年，中国智能腕戴设备的线上全渠道销量有望突破4300万台，同比上涨26.4%。

受到运动健康消费需求旺盛的影响，智能手表和智能手环市场在过去一年增长显著。这类需求将会随着居民对生活品质和体验要求的提升而持续增长。IDC预计，2025年中国腕戴市场出货量预计在6248万台，同比增长3.2%。

业内人士认为，价格刺激成为腕戴市场回暖的重要因素，这背后折射的不是简单的消费复苏，还反映出大众消费者的价格敏感性的提高以及 “钱要花得值”的消费理念。

伴随着市场的增长及AI技术的应用，IDC方面认为未来腕带设备市场将会有以下三方面的趋势：首先，健康监测功能将会有进一步提升。随着传感和AI技术的发展，智能手表的健康监测功能在数据丰富度和准确度上都将进一步提升，血压方面或将有更多应用和相关产品出现。

其次，渠道结构在线上和线下呈现不同趋势。线上渠道呈现多元化，对于厂商在渠道管理方面带来更大挑战和机会。线下渠道更多向中型店面集中，末梢渠道或将受到人流减少以及线上渠道发展得更大影响。

最后，个性化配饰属性将进一步强化。腕戴产品在外观设计和DIY能力将越发受到重视，更加突出其作为配饰的精巧美观和可玩可变性。这有利于该类产品在运动爱好者、时尚群体以及商务人士的基础上，进一步向更广范围的受众扩展。

“当前市场以价格和渠道驱动为主，有待于新的技术创新带来产品力进一步提升。”潘雪菲认为，腕戴设备凭借贴合手部的优势，未来或将在AI多模态交互上有更多探索机会和发展空间。

“中国消费电子市场是全球竞争最为激烈的市场，能在中国市场脱颖而出的，基本也能在全球市场具备强大竞争力。”上述消费电子产业人士则认为，凭借颜值、性能、价格三大优势，中国消费电子品牌不仅在国内市场表现突出，也开始在全球市场攻城略地，全球市场大有可为。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：翟军）