酒以载道，文以化人。12月31日，由中国酒业协会主办，茅台集团、中国酒业协会文化工作委员会承办的中国酒文化大会暨2024中国酒业协会文化工作委员会年会在茅台国际大酒店举行。领导嘉宾、专家学者、酒业精英及媒体代表齐聚风光旖旎的赤水河畔，共同探讨中国酒文化的过去与未来、传承与创新、物质与精神、形式与内容、价值与发展，带来了一场内容丰富、思想深刻的“中国酒文化”盛宴。

中国酒业协会战略专家、原文化部门前领导、国家图书馆名誉馆长周和平，中国酒业协会战略专家、原国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台原党组书记王庚年，中国酒业协会战略专家、故宫博物院原副院长李文儒，著名文化学者、《百家讲坛》主讲人、中国诗词大会文化嘉宾郦波，著名历史地理学家，中央文史馆馆员、教育部门社会科学委员会委员、复旦大学资深文科教授、香港中文大学（深圳）图书馆馆长葛剑雄，著名作家，中国作家协会副主席、四川省作家协会主席，茅盾文学奖获得者阿来，哲学博士，华东师范大学特聘教授，中国智慧研究院院长，中国哲学史学会常务理事贡华南，著名学者、辞赋家，茅台《厚德赋》作者刘长焕；中国酒业协会理事长宋书玉；茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉，党委副书记、工会主席高山，以及高校、酒企酒商、地方酒业协会代表出席大会。中国酒业协会秘书长何勇主持大会。

文化是中国酒企生存发展的血脉和灵魂，在中国酒业消费市场发生深刻变化的当下，唯有扎根中国酒文化沃土，持续增强酒文化竞争力，才能使白酒产业生生不息、代代相传。本届大会的主题是“酒以载道，文以化人”，体现了中国酒文化的核心本质。茅台新发布的企业文化体系《茅台玖章》，坚持“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，以文化表达中国品牌，以文化铸就企业根本，也正是茅台探索以中国酒文化极致“载道化人”的重要实践。

领导嘉宾参观《茅台玖章》主题展览

活动现场精心打造了“顺天敬人 明理厚德”——《茅台玖章》主题展览，通过独特的设计元素和丰富的展陈形式，将茅台的发展历程、文化理念、产品荣誉、酿制技艺、社会责任等内容一一展示，为嘉宾们营造了一个沉浸式的文化体验空间。

在大会主题演讲环节，宋书玉、周和平、王庚年、李文儒、郦波分别从业态、遗产、精神、器物、忠孝等独特视角，对中国酒文化的深度与广度进行了全面而深入的探讨。

宋书玉作演讲

宋书玉以《文成于道 化在于心》为题，围绕“为什么要举办中国酒文化大会？中国酒文化有什么价值和意义？如何把中国酒文化的价值传递给消费者？”三个问题，从产业和企业层面分析了召开本次大会的必要性，提出了中国酒文化的“价值九篇”，建构了“价值中国 创意世界”的方法论，对弘扬中国酒文化具有重要的指导意义。

周和平作演讲

周和平站在世界文化遗产、中国文化遗产、中国酒文化的高度，以《保护遗产 造福当代》为题，系统分析了中国酒遗产的时代方位，提出了中国酒遗产活化开发、造福当代、走向世界的具体办法，为中国酒业联合申遗提供了切实可行的落地指南。

王庚年作演讲

王庚年以《醉者神全：中国的酒神精神》为题，通过丰富的经典引证和深入浅出的解析，揭示了中国酒文化在生活、社交、文学以及哲学层面的多重功能，提出并解读了“中国的酒神精神”，展现了诗酒文化的独特魅力与哲学境界。

李文儒作演讲

文以载道，器亦载道；酒以载道，酒器亦载道。独特的中国酒器文化和酒器美学，是中国酒文化、中华优秀传统文化的重要载体。李文儒以《从庙堂之器到民众之用——中国酒器与华夏美学》为题，讲述了一部中国酒器史，并指出了酒器文化的当代意义、未来意义、世界意义。

郦波作演讲

酒以成敬，酒以成礼，酒以成欢。郦波以《酒文化与中国人的精神世界》为题，深入阐述了酒在中华文化中的多重作用。忠孝仁义，都在一个“敬”字；君子之交，都在一个“礼”字；俯仰天地，追求一个“欢”字。三个字，囊括了中国酒文化乃至中国文化的精神。

中国酒道，是对中国酒发展规律性、本质性、方向性的探讨。它既可以上升到哲学层面，又体现在生产、消费的每一个细节。

中国酒道对话环节

“酒如诗，诗有神。诗如酒，酒有魂。酒神精神就是使我们正在萎缩的感性重新恢复，用这种丰富的感性去战胜我们过度的理性。”“中国文化是味觉中心的文化、味通于道、酒中有道。古代中国只以味来描述酒，酒之所以能够通神，就在于其味中有道，道即神。”“酒是一种生活方式。自古以来，酒都是重要文化的载体，也是人性情的表达，物质和精神其实是双向融合的，不可或缺。”“饮酒突破规律的封限，也构建了一个异于日常生活世界的新世界——醉乡。这个世界和平、自由，其中的人自然、率真、生意盎然。”……在中国酒道对话环节，葛剑雄、阿来、贡华南、刘长焕四位嘉宾分别从自身专业出发，从不同的角度对“酒之道”和“人之道”进行了探讨交流。

张德芹作“年度演讲”

“年度演讲”环节，张德芹以《＜茅台玖章＞：以文化表达中国品牌、以文化铸就企业根本》为题，从三个方面分享了茅台的文化之道和经验做法。

——顺天敬人，让消费者品饮更加欢愉和舒心，使酒文化之韵与消费场景之变同频。茅台文化诞生于“濮人善酿”的远古农耕文明，赓续中华优秀传统文化精髓，形成了“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，诠释着一代代茅台人以天工酿巧物，以匠心铸精品的坚守。从“顺天”到“敬人”，茅台始终坚持以市场和顾客需求为导向，不断创新消费场景，让酒走进亲情，走进友情，从场景中创造酒消费的新体验，更好满足消费者个性化、多元化和品质化需求，与消费者共赴美好生活，不断推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。一是以酒会友，以共同理想和友爱的名义喝酒，让酒见证深厚友谊。茅台溯源“敬人”文化根脉，提出了从“朋饮”与“友饮”并重，以期实现与消费者之间从“品质认可”升华到“价值认同”，让茅台与消费者成为相互理解和欣赏的知音。二是以酒成欢，以亲情和仁孝的名义喝酒，让酒走进千万个幸福家园。茅台探索的“亲饮”场景在于家庭伦理、血脉相连之间，重要时节敬上一杯茅台酒，更能加深彼此的情感链接。当前，茅台正在不断创新白酒消费新模式、新场景、新业态，在守正创新中与消费者共赴美好。

——明理厚德，让消费者品饮更加健康、理性，使酒文化之韵与理性饮酒之责同行。茅台始终倡导“喝少点”“喝好点”，引导消费者树立理性的品饮观念，使酒文化之韵与理性饮酒之责同行。一是适量饮酒，倡导更快乐的饮酒生活。茅台作为酱香型白酒典型代表，始终致力于向消费者酿造绿色生态的蒸馏酒产品，向消费者传递健康美好的生活方式，让消费者在适量饮酒的品饮体验中，感受身心愉悦的美好生活。2023年，在中国酒业协会主办的全球烈酒T3对话中，贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》，提出共倡理性饮酒等建议；茅台还积极参与中酒协发起的“全国理性饮酒宣传周”大型公益活动。二是文明饮酒，推动可持续的饮酒风尚。茅台致力于深入挖掘一人独酌、家人团聚、朋友相逢等场景个性化特征，打造专门的品饮场景，创新探索“餐酒结合”，在全国打造一批集“美酒+美食+文化”于一体的酒文化、黔文化体验馆，为消费者营造更加便利舒心的消费体验，提供更加周到暖心的消费服务，让更多消费者在“品美酒”“赏美景”中“享美好”，从生活中引领酒品饮的新风尚。

——践行“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，《茅台玖章》以文化铸就企业根本、表达中国品牌。《茅台玖章》不仅是全体茅台人团结奋进的精神纽带，也是中国酒文化的茅台表达。茅台将始终遵循“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，以“顺天”立本，秉持天人合一的酿造智慧，坚守传统酿造工艺，积极顺应时代发展大势，践行生态优先、绿色发展理念，筑牢茅台长远发展的基石；以“敬人”立企，尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众，坚持做真诚厚道的企业，构建和谐共进的发展“共同体”，让茅台成为令消费者喜欢的企业；以“明理”立身，明做人之道，行干事之理，寻发展之理，把“爱我茅台、为国争光”融入血脉、注入灵魂，打造自信自立的员工队伍；以“厚德”立业，秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，心怀“国之大者”，心系“民之所需”，尽最大力量回馈父老乡亲和社会大众、助力社会民生改善，践行商业向善的茅台担当。我们将始终坚定“茅台是中国的茅台、民族的茅台、世界的茅台”，坚持国际化发展战略，以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事，以“文化”为纽带，寻求与更多海外消费者的情感共鸣，建立情感链接，推动中国白酒从“出口”到“出海”，为世界更多消费者提供卓越产品和优质服务，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

张德芹表示，2025年，茅台愿始终同大家携手，肩负起传承和弘扬中华酒文化的使命和责任，坚持“酒以载道，文以化人”，共同推动酒文化的创造性转化和创新性发展，为中国“文化强国”建设尽一份白酒力量。

大会现场，中国酒文化的“四库全书”——“中国酒学·中华酒典再造善本”项目正式启动。该项目由中国酒业协会、中国国家图书馆、茅台集团共同合作，汇聚行业内外多方力量，共同致力于中国酒文化的挖掘与保护。项目计划把中国历史上所有与酒相关的文献典籍进行整理、复刻，推出“中华酒典再造善本”，打造中国酒文化的“四库全书”。这也是“中国酒学工程”的核心项目之一。

中国酒文化，是中国酒业共同的事业。本次大会是中国酒业彰显文化自尊、表达文化自信、聚力文化自强，面向时代、面向未来、面向世界的一次盛会。大会不仅展示了中国酒文化的深厚底蕴与独特魅力，更为中国酒业的未来发展指明了方向。以此为契机，茅台也将继续以文化为媒，让更多消费者感受茅台文化，品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，为中华优秀传统文化的传播作出新的更大贡献。

茅台集团各分子公司、相关单位（部门）负责人参加会议。