本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

随着清明假期的临近，民众出游热情持续高涨。3月20日，清明假期前一天的火车票正式开售，多条热门出行路线余票告急。

《中国经营报》从去哪儿大数据了解到，今年清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳等2小时高铁圈内的旅客流动频繁，同时也有不少旅客选择“快闪”出境游，到国外赏花踏青。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中明确要求深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，并支持旅游景区景点拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。

旅游旺季前赏花游预热

清明假期，多地油菜花、樱花、牡丹花盛开，赏花游成为清明假期的重点方向之一。去哪儿报告显示，春季赏花经济持续升温，让一些城市同花期共绽放。洛阳牡丹文化节将从4月1日登场，清明假期正值牡丹赏花期，从清明酒店预订来看，洛阳位列国内热门目的地前十。西藏林芝的野生桃花与雪山同框，则成为高端摄影游的代表，赏花经济带动当地文旅发展。

在去哪儿平台上，云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等城市的酒店预订量同比增长三成。成渝地区的“火锅赏花线”（成都—重庆）融合美食与梯田花海，3小时车程覆盖多个网红打卡点，备受游客青睐。此外，杭黄高铁（杭州—黄山）串联杭州西湖、千岛湖、徽州古村落，春季油菜花盛放，山水与人文交织如画，成为游客们赏春的绝佳选择。

出境赏花的游客也不在少数。得益于便宜的机票价格，许多游客选择拼假，到日本、韩国和东南亚地区来一场“快闪”踏春。在去哪儿平台上，4月4日北京直飞河内、曼谷、胡志明市、济州岛的机票价格均在1000元以内，热门目的地首尔、大阪也在1400元以内。

去哪儿度假相关负责人介绍，4月份是春季，正值日本和韩国的樱花季节，东京、大阪的价格相对较贵，建议旅客选择小众路线，例如日本四国·香川县，可以欣赏赞岐平原樱花与濑户内海；韩国庆尚北道·安东市+奉化郡，可以乘轨道自行车穿越油菜花田。

景区借势热门影视、机器人引流

今年春节以来，电影《哪吒2》、人形机器人、AI大模型等词语成为网络高频词。国内多个景区也趁势推出了相关营销活动，为文旅市场增添了新的亮点。

比如，在宝鸡九龙山景区，游客凭电影《哪吒2》票根可享受免门票福利；在张家界国家森林公园，凡观看过《哪吒2》的游客，购买一次景区大门票后，可在年内免费无限次进入游览；吉林露水河长白山狩猎度假区、六鼎山文化旅游区、千年崖城风景区等地也推出了类似的优惠活动，吸引了大量游客前来体验。

除了影视作品，人形机器人也成为景区的新宠。湖南张家界景区把宇树人形机器人用于景区引导游客检票、乘车等服务，引起了游客的围观和互动。在张家界宝峰湖景区，机器人一经登场便成为了全场焦点，吸引了许多游客互动留影。

此外，泰山、恩施大峡谷、峨眉山等景区也率先投用了外骨骼机器人。泰山景区相关负责人告诉记者，新设备的投用吸引了大量游客，未来还会逐步增加设备的投放数量，以提升游客的游览体验。

3月17日，广西壮族自治区文化和旅游厅发布广西A级旅游景区“一票3日使用制”适用景区名单和操作指引。游客从购买门票第一次入园之日算起，3日内本人可持该门票进入景区游览。

旅游消费政策以及多地的营销活动有效拉动了游客出行。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，从预订情况可以看出，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期对文旅行业和消费的带动也非常明显。他建议，要继续落实和优化休假制度、增加假期，这样能更好释放消费潜力。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）