中经记者 杨让晨 石英婧 上海报道

随着暑期的来临，文旅市场也在不断迎合亲子游、年轻游客等新兴消费群体加码布局。

据航班管家测算，2025年暑运期间（7—8月）民航整体旅客运输量预计达1.5亿人次（仅含境内航司承运数据），日均超240万人次，预计同比增长5.4%。民航预计执行客运航班106.1万班次，日均1.7万班次，同比增长3.9%。

另据众信集团发布的《2025年暑期出游趋势报告》，今年暑期出游亲子客群占比预计将达到60%，另据去哪儿预测亲子客群占比约为54%，均在市场中占出游主力军地位。

除亲子客群外，年轻人群为暑期出游第二大贡献力量，据去哪儿预测年轻人群在暑期的占比预计将达到35%，同时50岁以上的银发族旅游订单也同比增加26%，增速高于其他年龄段客群。

《中国经营报》记者注意到，在此背景下，今年暑期航空、邮轮等企业均加码旅游出行市场，包括国泰航空、东方航空、爱达邮轮等在内的企业均开通新航线，推出新产品，在暑期抢占先机。

暑期航班量同比增长

今年暑期多家航空公司航班量同比增长。

据航旅纵横数据，截至6月初，今年暑期首月（7月）国内机票的预订量已经超过503万张，出入境机票预订量超过335万张，同比增长7%，并且后续预订需求还有待释放。

为了应对今年的暑期出行需求，多家航空公司增开了多条国内、国际航线。记者从国泰航空方面获悉，今年夏季高峰期间，国泰航空与香港快运每周合共营运逾300对往返内地23个目的地的航班，和超过110对往返北美8个航点的航班，而往返欧洲12个目的地的航班亦有近100对。此外，国泰航空亦会在11月重启阿德莱德航线。在冬季高峰期间，国泰航空每周营运近90对往返航班前往西南太平洋8个航点。

据国泰集团公布的2025年5月份客、货运量资料，2025年5月国泰航空的载客量较2024年同月增加36.1%。可用座位公里数按年增加31.2%。在2025年前五个月，载客量较2024年同期增加了28.4%。

“展望未来，公司预计暑期旅游旺季的出行需求保持稳健，东南亚目的地将尤其受到香港顾客的青睐。”国泰集团顾客及商务总裁刘凯诗表示，随着5月及6月新增6个目的地，公司的全球客运航点已达100个。“这项重要的里程碑彰显公司致力提升香港枢纽环球网络联系的坚定承诺，公司的发展步伐将继续迈进。今年公司已公布多个将加入航线网络的新航点，未来还有更多精彩目的地陆续推出。”

国泰集团主席贺以礼此前也表示，在过去两年，公司已新增超过30个客运航点，18个在今年公布，新航点亦会陆续到来。“这段时间，集团网络以前所未见的速度扩展，让我们提前达成100个客运航点的新里程。公司也正开展历来最大规模的投资，投放逾1000亿港元于机队、客舱、贵宾室和数码服务等各个领域。公司会持续投资以把握香港国际机场三跑道系统启用带来的新机遇。”

同样地，东方航空、吉祥航空也增加了相关航线。6月20日，东方航空开通了上海—米兰直飞航线。“自6月中旬以来，公司国内国际航线的航班预订量、客座率呈现持续增长态势。”东方航空方面表示，公司根据旅客出行需求和市场客票预订趋势，对航班计划进行了有序编排，合计将执行客运航线1150余条，日均执行航班超3200班，同比2024年增长5%。

吉祥航空也表示将在7—8月积极部署运力，执行国内外及地区航线航班约 2.4 万班次，其中暑运期间，吉祥航空国际航线运力投入增速平稳，计划执行航班超 4150 班次，较 2024 年同期增长近4%。

东莞证券相关研报分析认为，暑期旺季即将开启，今年暑期旅游市场有望成为最“火”暑期，“暑期开启前各地文旅发展政策有望加码”。

邮轮企业角力“亲子游”市场

相比起航司，亲子游成为邮轮企业抢占暑期的关键词。

中银证券相关研报分析认为，随着暑期到来，旅游预订热度已开始升温。“暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较 2024 年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛。”

在此背景下，多家邮轮企业加码暑期亲子游。记者从爱达邮轮方面获悉，今年暑期，爱达邮轮联合上影元打造了“哪吒闹海”夏日主题航季，以上美影的经典动画《哪吒闹海》为主题，创新推出沉浸式的中国动画互动体验。

爱达邮轮方面表示，活动期间恰逢暑期，正值家庭出游的高峰，公司开展的活动都非常适宜亲子一起参与，从而能够更好地增进家庭成员间的情感交流。“未来，公司也将不断挖掘中国传统文化的精髓，寻求多元合作，将更多经典和文化“搬’上邮轮，打造更多具有中国特色的海上文化体验产品。”

国际邮轮企业也在今年暑期加码中国市场。记者注意到，MSC地中海邮轮旗下“荣耀”号将在7月13日回归上海吴淞口国际邮轮母港开启运营13条精选暑期航次，并且带来了中国大陆地区首个海上乐高主题巡游以及贝亲主题房等产品。

皇家加勒比游轮“海洋光谱号”则将以上海为母港运营至11月19日，涵盖包括东京、大阪、京都、福冈、冲绳、釜山、济州在内的十余个日韩热门目的地，近70条航线，同时皇家加勒比方面还携手本土亲子品牌，为中国家庭打造 “海陆联动”的全方位体验。

上海市方面预计，2025年，上海两大国际邮轮港将接靠邮轮超过250艘次，接待旅客超过150万人次。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）