中经记者 李哲 上海报道
7月31日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开。会上对外发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）显示，上半年我国游戏市场销售收入同比增长14.08%，再创新高。
中国音像与数字出版常务副理事长兼秘书长敖然表示：“游戏经济正呈现出显著的涟漪效应：游戏产业自身持续增长，带动文化产业加速发展，并促进文化向更广泛的外部领域持续赋能。这种涟漪效应可以划分为三个相互关联的价值圈层：对自身发展的核心价值、对文化产业的驱动价值、对多元外部领域的外溢价值。”
收入再创新高
《报告》统计数据显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。游戏用户规模近6.79亿户，同比增长0.72%，亦为历史新高点。
这主要得益于多种因素影响。一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。
具体来看，凭借多款热门长青产品和新作的出色表现，上半年自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%；海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。
值得注意的是，继《无尽冬日》之后，《时光大爆炸》《灵画师》等新的一批爆款小游戏产品在上半年进入市场，不断助推小游戏市场升温，成为产业增长重要支撑之一。上半年国内小游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%。其中内购收入153.03亿元，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，2025年上半年，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。展望下半年，仍将有若干被业界和玩家期待的新品面世，市场有望延续增长态势。
在细分市场中，中国移动游戏市场实际销售收入1253.09亿元，同比增长16.55%。移动游戏实际销售收入在中国游戏市场总收入中占比74.59%，稳居主导地位；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.07%；网页游戏占比1.31%。
同时，得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销，上半年中国主机游戏市场实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78%。此外，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入806.45亿元，同比增长16.64%。
从游戏类型来看，上半年在收入排名前100位的移动游戏中，角色扮演类数量最多，占比21%，比去年同期略有减少；策略类位居第二，占比11%，同比有所上升；卡牌、休闲类均同比下降。
上半年，收入排名前100位的移动游戏中，多人在线战术竞技类收入最高，占比20.42%；射击类次之，收入占比17.03%；角色扮演类位居第三，收入占比15.34%。
在多个领域取得增长的同时，上半年二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。究其原因，张毅君表示，此品类头部游戏流水增长放缓乃至下滑；新品创新不足、玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱；其他品类游戏对有限玩家的争夺激烈。
融合多业态发展
敖然表示，经过游戏人几十年的共同努力，各方已经逐步达成共识：游戏，不仅是一种娱乐产品，更是一种与科技紧密结合的文化新形态，正日益成为科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径，更是数字经济的重要组成部分。
当前，以人工智能为代表的新技术作为引领新一轮科技革命的核心引擎，驱动游戏行业以前所未有的速度迈向智能化、高效化与创意化的全新发展阶段。
通过游戏的链接，玩家在第一时间体验到了AI的前沿技术。同时，AI技术也可以在游戏制作过程中发挥重要作用。游戏中孕育的数字交互引擎等技术能力，被广泛应用于工业可视化、建筑信息模型、影视制作等多元领域。在AI浪潮下，游戏孕育的人机协作模式，为打造陪伴型智能体、数字人与机器人奠定了重要基础。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山强调，人工智能的浪潮正以前所未有的速度重塑游戏产业，数字娱乐产业正迎来“技术+创意”双轮驱动的黄金时代。
敖然提到，游戏，特别是数字原生游戏，作为文化产业中最年轻、最活跃的组成部分，通过“软硬一体”、IP拓展、电子竞技、文旅融合等多种方式，基于“游戏即服务”等商业模式创新，持续拓展游戏经济的广度与深度。游戏产业一方面深深扎根于文化与科技融合的沃土，为自身的长青发展汲取养分。另一方面，游戏在文化产业生态中为文学、音乐、影视、旅游等板块贡献要素，发展融合业态，反哺文化产业。同时，游戏化思维的牵引力，游戏科技的创新力，以及游戏对文化、知识的独特表达与表现，正不断向更广泛的外部领域溢出，促进文化与教育、医疗、工业等行业的深度融合，创造出更多增量价值。
（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）
