中经记者 石英婧 上海报道

日前，保时捷亚洲首家品牌快闪空间在兼具历史韵味与时尚潮流的上海淮海路盛大揭幕。这是保时捷进一步在中国推广跑车文化、与跑车爱好者社群深度联结，吸引年轻用户的重要举措。

保时捷亚洲首家品牌快闪空间亮相申城。受访者图

《中国经营报》记者了解到，这家由保时捷在亚洲设立的首家品牌快闪空间，以2025上海车展颇受赞誉的“时光车库”为概念灵感，复刻保时捷博物馆标志性的双层展车架，围绕赛车文化与独特的驾驶体验、一脉相承的品牌传承与经典的车文化和保时捷的独特个性化，打造出一处沉浸式品牌文化体验地。

“这家品牌快闪空间是保时捷全球团队共同努力的结晶。”保时捷全球执行董事会成员、市场及销售负责人柏墨辰（Matthias Becker）表示，“今年上海车展，我们宣布要在这里打造亚洲第一家品牌快闪空间，现在我们兑现了这个承诺。它是与中国消费者建立深层情感沟通的新触点，由体验驱动品牌共鸣，感受‘保时捷，无可替代’的品牌魅力。”

保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰（Alexander Pollich）表示：“随着保时捷品牌快闪空间与全新Panamera隽永版的落地，保时捷迈出了在中国持续深耕的重要一步。我们始终用心聆听中国市场，将全球视野与本土洞察融会贯通，致力于为中国客户打造真正触动人心、超越期待的产品与体验。”

对此，盘古智库高级研究员江瀚表示：“保时捷在上海设立亚洲首家品牌快闪空间，是一次典型的‘体验式营销’战略升级。传统豪华汽车品牌的竞争已不再局限于产品性能或价格维度，而是延伸至品牌形象、文化认同与情感连接的深层次博弈。通过将上海市徐汇区淮海中路这一兼具历史底蕴与时尚活力的城市地标转化为‘时光车库’，保时捷成功构建了一个集历史叙事、艺术装置与生活方式于一体的沉浸式消费场景。这种非交易型的空间设计，本质上是对消费者‘心理账户’的精准渗透：它不以即时销售为目的，而是通过情感共鸣提升品牌的溢价能力，强化消费者对保时捷的认知，从而在高净值人群中巩固其高端定位。”

江瀚同时指出，保时捷选择上海核心商圈布局品牌快闪空间，具有显著的“信号效应”与“集聚效应”。一方面，这一动作向全球释放出保时捷持续加码中国市场的强烈信号，增强了投资者与合作伙伴的信心；另一方面，它也契合了上海建设国际消费中心城市的战略目标，丰富了淮海中路商圈的高端品牌矩阵，高端品牌的集聚能够提升区域整体吸引力，形成正向反馈循环。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）