中经记者 倪兆中 张荣旺 北京报道

31个频道、94部微短剧、累计21.6亿人次，这是微短剧登录电视大屏的亮眼成绩。国家广电总局信息网络中心10月14日发布中国视听大数据微短剧大屏播出指数（以下简称“指数”），正式宣告微短剧完成了从“边缘内容”到主流娱乐方式的身份跨越。

曾经被视为“数字快餐”的微短剧，如今不仅创造了超越电影票房的百亿市场规模，俘获了近七成网民，更以其强劲的势头登陆电视荧幕，掀起一场收视热潮。

政策引导、市场需求与产业升级的多重力量，正共同推动微短剧突破圈层、走向精品，开启一场深刻的“大小屏联动”产业变革。

微短剧上大屏成果显著

历经数年发展，中国微短剧已从野蛮生长迈入规模化、规范化的高质量发展阶段。《2025年中国微短剧市场研究报告》显示，其市场规模首次突破500亿元，成功超越同期电影票房。业内预计，2025年市场规模还将超过600亿元。

用户层面的渗透更为显著。《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，截至2025年6月，我国微短剧用户规模达6.96亿人，占网民总数比重接近七成；各平台去年共上线微短剧3万多部，题材类型覆盖各年龄层，彻底打破了“年轻化专属”的标签认知。

在此背景下，微短剧不断拓宽传播渠道，播出终端愈加多样化、高质化，从最初的小程序到专门APP，再到电视大屏，不仅内容更加优质，还实现了主流传播方式的全覆盖。

微短剧与电视大屏的碰撞始于2023年年底的突破性尝试，当年12月，微短剧《风月变》登陆湖南卫视，成为国内首部“上星”的微短剧，这一标志性事件正式拉开了微短剧进军电视大屏的序幕。此后，各大卫视纷纷布局，形成规模化排播格局。

指数显示，今年前三季度，全国共有31个频道播出94部微短剧，9个卫视频道有固定播出时间段，7个卫视频道设置了常态化的微短剧剧场，累计收视超过21.6亿人次，超40部作品的收视规模突破千万，播出数量与收视人数规模均达到去年同期的3倍以上。

值得关注的是，微短剧上大屏，在所有类型节目中的收视时长比播出时长高出10.7%，这说明微短剧上大屏，正处在供不应求的增长态势当中，发展空间十分广阔。

同时，大屏微短剧精品化程度高，现实题材领跑大屏收视。指数显示，大屏端收视好的微短剧普遍具备两大特质：一是制作水准精良，4K超高清技术得到普遍应用；二是现实题材受欢迎，在千万级以上收视人次的爆款作品中，现实题材占70%。

如《狮城山海》以电影级质感在央视8套播出，收视率达到1.245%，收视人数突破4.6亿人次，创造了微短剧上大屏以来的最高收视纪录；贴近百姓生活的《欢喜一家人爱在一起》在湖南卫视播出，观众的忠实度达到频道晚间平均水平的5倍。

“大小屏联动”反哺微短剧行业

微短剧登陆电视大屏并非偶然之举，而是政策引导、市场需求与产业升级共同作用的必然结果，其发展历程与市场反响勾勒出清晰的主流化路径。

西安丰行文化负责人李涛在接受《中国经营报》记者采访时表示，越来越多的微短剧登上电视大屏，让微短剧的传播途径更加广泛，有了更多的曝光机会。

李涛认为，微短剧登上大屏反映出行业欣欣向荣、积极向上的趋势，尤其是看到“微短剧边缘内容变成了主流娱乐方式”的消息时，感觉特别欣慰，让从业者有了更大的信心。

“无论从政策方面还是市场方面看，未来的微短剧在内容上会更加精品化。同时类型也会更加多元，尤其是一些细分赛道会更加丰富。”李涛坦言，“今年以来动漫短剧就很火，这算是短剧的一个细分赛道，以后肯定还会分出其他赛道。”

南京大学文学院助理研究员李国成向记者表示，微短剧上大屏的背后，是多重力量的协同推动。首先，政策引导发挥了关键作用，比如国家广电总局公布的一系列举措，推动大小屏联动，为微短剧进入电视大屏铺平了道路。

其次，市场需求也构成重要推力。一方面，电视大屏在“双治理”政策效应下焕发新生，用户回归大屏的趋势明显；另一方面，长剧“向短而生”的趋势与微短剧的内容特性高度契合，进一步拓宽了微短剧的传播力。

分析“大小屏联动”带来的影响，李国成认为，影响包括多个层面。首先体现在文化引领功能的强化，电视大屏作为主流舆论阵地，对内容的思想性、艺术性要求更高，倒逼微短剧创作跳出“低俗化、同质化”的泥潭。

其次是产业价值链的重构，大屏播出推动微短剧从“产品”向“作品”乃至“精品”升级，带动制作成本、版权价格、广告价值的全面提升。传统影视公司的参与带来了专业的制作团队与成熟的发行体系，使微短剧摆脱了对流量平台的单一依赖。

最后是受众结构的优化与文化认同的增强，50岁以上群体在大屏观众中的高占比，打破了微短剧的“代际壁垒”，使其成为家庭共同观看的内容选择，促进了代际文化交流。

李国成说，预计未来，产业融合将走向深度化、体系化。“大小屏联动”将从简单的内容同步转向协同创作，根据不同终端特性定制内容版本，实现“一源多屏”的精准传播。在商业模式上，将形成广告、会员、IP衍生、线下消费等多重变现体系，构建可持续的产业闭环。

（编辑：吴婧 审核：朱紫云 校对：颜京宁）