本报记者 李立 上海报道

“双11”开启两日，小红书最新数据显示，“双11”开启48小时内下单购买人数同比增长77%。

值得注意的是，市集“双11”开启的高人气直接拉高了商家的成绩：48小时内交易订单数同比增73%，销售额破100万元的商品数量同比增长155%。

《中国经营报》记者从小红书了解到，“双11”开启48小时内，小红书相关话题浏览量高达25亿次，逛市集并集章的互动人数超过1100万人次，品牌和买手的直播间总涨粉数超过1200万人，下单人数也同比增77%。

这组数据体现了小红书市集是从社区中生长出的生活方式电商模式。市集中，没有逼单话术，没有超级算术，用户习惯在小红书一边逛直播间，一边发笔记测评，一边与商家“集章”互动，换取限量周边和礼品，已成为小红书上的购物特色。

业内人士认为，小红书市集的购买用户中，95后占比超过七成，00后增速最猛。这群既有消费力也有审美力的下一代电商消费者，在追求性价比的同时，也看中购物过程中的好货发现感、交流体验感。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）