中经记者 索寒雪 北京报道

11月3日，在“强化价值引领 打造卓越品牌”第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛上，国务院国资委社会责任局局长李军表示，国务院国资委将深化品牌价值评价模型和评价结果应用，加强政策指导和考核激励，推动将“品牌价值”纳入中央企业负责人经营业绩考核。

在该论坛上，国务院国资委发布了《2025中央企业品牌价值报告》（下称《报告》）。品牌是企业的核心竞争力，是企业最重要的软实力，品牌价值是企业巨大的隐含价值和长期积累形成的重要资产，是衡量企业成长价值的综合指标。

国务院国资委党委高度重视中央企业品牌价值提升工作，并积极推动企业从规范品牌管理向提升品牌价值转变，构建了一套科学的品牌价值评价体系。

李军表示：“中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的‘核心引擎’。” 《报告》数据显示，中央企业品牌价值总额在近年来实现了快速增长，年均增幅超过15%，显著高于中国企业品牌价值前100名的整体增幅。这一良好发展态势彰显了中央企业品牌价值提升的巨大潜力和韧性。

稳健增长的超额收益是中央企业提升品牌价值的关键支撑。《报告》显示，中央企业的平均超额收益持续增长，入榜央企创造超额经济利润的能力显著高于其他企业。这不仅体现了央企品牌优异的资源整合和市场盈利能力，也为其持续快速提升品牌价值提供了有力保障。

李军表示：“品牌强度是中央企业下一阶段提升品牌价值的‘主攻方向’。”

中国企业研究院首席研究员李锦表示，《关于加快建设世界一流企业的指导意见》给出了品牌建设的时间表，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。