中经记者 刘旺 桐乡报道

在中国消费市场中，厨房场景始终占据着不可替代的核心地位，其消费规模已超越诸多生活场景，成为反映家庭消费升级、生活理念迭代的重要窗口。

不同于其他消费场景的个性化表达，这一空间消费的核心始终围绕“生活”展开，当前消费逻辑已从“满足基本需求”转向“追求品质体验”。

对此，深耕该领域的企业感触颇深。《中国经营报》记者了解到，3月8日，火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人”）正式官宣品牌战略升级，涵盖全新品牌定位、视觉标识和品牌主张。这一品牌战略升级，也是上述消费逻辑变革的鲜明注脚。

重构厨房生活空间

“过去，我们对‘好生活’的理解很简单——有更多产品、更多功能，生活就会更方便。”火星人品牌副总裁闫鹏举表示，但今天，用户不仅要功能，还要舒适；不仅要效率，还要空间；不仅要好用，还要好看。当需求越来越多元，解决方案必然走向集成——如同手机集成相机、音乐播放器、导航，以及汽车集成冰箱、彩电、智能座舱。

“反观厨房，过去40年，我们不断做加法：有了灶具，加烟机；想吃得丰富，加蒸箱烤箱；想解放双手，加洗碗机……每一种产品都为生活更便利，但结果却是：全国大部分家庭厨房面积不足8平方米，却平均要容纳8.2件电器。”闫鹏举表示。

“厨房最宝贵的资源，其实只有一个：空间。”闫鹏举说，“空间一旦被产品占满，生活就很不方便。它不应该只是一个摆满设备的工具间，而应该成为家里的‘第二客厅’。”

基于这一洞察，火星人正式发布了全新品牌战略。记者注意到，火星人的全新定位为“集成厨电专家”，并更名为“火星人集成厨电”，同时设计了全新LOGO，相较之前更加圆润。

此外，火星人还发布了全新的品牌主张——“重构厨房，把空间还给生活。闫鹏举表示：“火星人重构的，不只是厨电的形态，也不只是空间本身，我们真正要重构的，是人与空间的关系、人与家人的关系、人与生活的关系。让厨房的每一寸空间，都真正服务于人，用于生活。让厨房成为更科学、更美学、更智慧、更专业的空间，最终成为一个更有生活的空间。”

系统创新解决痛点

有业内人士指出，长期以来，传统分体厨电的技术创新始终围绕单品参数内卷展开，烟机追求更大的风量、灶具追求更高的热效率。在单一品类的参数上，各企业不断加码竞争，却忽视了厨房空间作为一个整体的系统需求。

这种技术逻辑，导致整个产业陷入了参数竞赛的内卷之中，企业将大量精力聚焦单一功能的极致化，却未能解决用户在实际使用中的核心痛点。智能化探索同样流于形式，仅停留在手机远程开关的浅层连接，各设备数据不通、无法协同。

据火星人方面介绍，集成厨电的技术逻辑是系统创新，以用户的实际厨房场景为核心，通过跨品类的技术融合与系统设计，实现厨电技术的底层逻辑重构。火星人作为“集成厨电专家”，从诞生之初便深耕集成技术，拥有深厚的技术积累，集成厨电技术创新始终围绕“空间集成、功能集成、AI智控”展开，将单一品类的技术专长转化为系统的体验优势。

记者在现场采访了解到，在上述技术逻辑之下，火星人推出了“空间魔法师套系”新品，包括新一代集成烹饪中心M80和集成净洗中心W80。据介绍，该套系将烟机、灶具、烤箱、蒸箱、洗碗机、水槽等12类厨房产品功能集于一体，旨在通过空间集成释放厨房台面与吊柜空间。

以集成净洗中心M80为例，该产品搭载了全场景智慧系统，运用AI前沿科技，实现智慧烹饪、智慧感知、智慧控湿三重智控。AI天眼控火控烟技术可自动识别百种烹饪场景，实现温度显示、风随烟动、自动关火、智能防干烧四重主动操作。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：翟军）