本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报道

11月10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）闭幕。在此次进博会上，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等国际日化巨头纷纷展现了自身在科技、研发等方面的实力与发展进度，吸引着参会者的注意力。

除此之外，虽然消费市场环境发生变化，行业竞争不断加剧，但是国际美妆大公司依然表达了持续加码中国市场的态度。在整体中国美妆市场不断增长的背景下，国际美妆大公司依然有着大的发展空间。

展现科技力

《中国经营报》记者注意到，在此次进博会上，科技力依旧是国际美妆大公司展示的重点之一。从具体企业来看，欧莱雅PRO红外光能吹风机AirLight Pro于中国首次亮相。据了解，红外光黑科技的加持是AirLight Pro的最大亮点之一。红外光具有天然的安全属性，其传播速度快、能量损耗低、能够被水分子直接吸收。相较于传统吹风机，AirLight Pro的干发速度提高了21%。此外，实测数据显示，AirLight Pro在提升发丝水润度上实现了55%的提升。

雅诗兰黛方面提供的资料显示，集团将超过三分之一的面积设置为研发专区，涵盖当前研发的重点投入内容。在皮肤学级功效护肤板块，雅诗兰黛展示双光子荧光显微技术，借助在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。此外，倩碧品牌展示了Clinique Reality 9.0智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部识别技术，多维度采集肌肤数据，快速生成皮肤学报告，精准匹配个性化解决方案。

在花王展台上，新增了“防晒肌肤检测”和“敏感肌测试”两项功能的花王Life+小程序，以及集天气预报、紫外线强度、UV相机（紫外成像摄像头）等多项服务于一体的气象一体机，吸引了众多观众现场体验。

与此同时，国际美妆企业的科技创新还体现在产品的成分研发方面。科蒂集团方面的资料显示，本届进博会正式亮相的高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS体现了在未来香水创作方面前沿、具创新性的方法，全系列14款产品应用“分子光环”（Molecular Aura）和EmoChar™等前沿技术，在香气持久度与情绪体验方面实现突破。

花王方面的资料显示，碧柔“水膜鎏光防晒液”搭载花王防晒黑科技“御光磁吸水微囊”，可以实现防晒与素颜霜的双用功效。

日化行业专家白云虎向记者表示：“对于化妆品产业而言，从原本传统的常规性护肤方式到现在的以科技驱动的护肤理念是一个大的趋势。因此在产品的研发、营销手段等方面，科技化、智能化也是一个必然的趋势。进博会上，这些国际企业展现出以科技为代表的内容也是为了告诉中国消费者，自己企业的产品与国货相比仍然具有更高的科技含量以及可以给到消费者更好的使用效果和体验。”

同时，白云虎指出，科技力也是国际美妆大企业与国产企业存在差异的地方。“国际大牌跟国内品牌之间未来的竞争路径是完全不一样的。国际大牌的竞争路径仍然是以品牌形象加上科技力为主导，而国内的品牌更多的还是价格驱动加上营销驱动。从目前看来，在产品开发、基础研究等方面，国际大牌的投入仍然是远超过国内（企业）的。”白云虎表示。

加码中国市场

艾媒咨询调研数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。

今年上半年，美妆大公司的经营业绩面临一定压力。上半年，欧莱雅在中国大陆市场实现低个位数增长。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时提到，中国行业生态圈的经营状况依然充满挑战。根据资生堂2024年上半年财报，在中国市场，资生堂上半年核心营业利润49亿日元，同比下降10.1%；销售额1316.71亿日元，同比增长0.8%。

记者注意到，虽然中国市场的竞争压力增加，但是不少美妆大公司都表达了要持续加码中国市场的态度。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“欧莱雅中国目前已是我们的全球第二大市场。我坚信欧莱雅中国未来将成为欧莱雅全球最大的市场，因为中国发展迅速、国力强大，且消费者数量庞大、潜力无穷。因此，我对欧莱雅在中国的发展、对中国经济、对中国消费者及消费市场都充满信心。”

根据博万尚介绍，欧莱雅集团的苏州智能运营中心于4月投运，该运营中心每年能处理超过5000万个包裹。根据欧莱雅中国此前的资讯，苏州智能运营中心将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B（企业对企业）订单的重要服务枢纽。

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信在进博会上表示，投资中国的信心和决心从未动摇。在此之前，“资生堂中国”微信公众号显示，2022年，资生堂中国宣布其独家出资的资悦基金完成相关监管备案，首笔斥资近亿元，领投重组胶原蛋白生物材料领军企业江苏创健医疗科技有限公司A轮融资。2024年，该企业在新三板挂牌上市。

对于目前国际美妆企业加码中国市场的原因，白云虎表示：“主要还是在于中国消费市场太大，目前我国人均化妆品消费金额还远低于日本、韩国，同时人口数量非常庞大，在此背景下，中国的美妆消费市场还有巨大空间。”

白云虎同时指出，短期之内，在中国的消费市场，那些更具有价格竞争力的产品是更有吸引力的。这意味着以价格驱动的本土品牌具备增长空间。

此外，从长期的发展趋势来说，白云虎认为，在许多国家的市场中，最后都会呈现出国内品牌占据市场主导的现象，中国市场未来也将如此发展。“全球各个成熟市场的基本发展路径都是先由国际品牌占据主导，然后国内品牌开始成长，最后由国内品牌占据主导。日本、韩国基本上都是这么发展起来的，成熟国家美国以及欧洲市场也是先以美国品牌和欧洲品牌为主。所以，中国市场以国内品牌为主会是一个大的、不可逆转的最终结果。国际品牌在中国的增速降低符合一个国家化妆品市场总体发展规律，它们在国内的高增长、高市场占有率从长期来看必然会被削弱，取而代之的是国内品牌逐渐成长起来。”

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）