本报记者 张靖超 北京报道

11月20日，阿里影业发布了截至2024年9月30日的半年业绩。数据显示，在这半年时间里，阿里影业收入为30.5亿元，同比增长17%；归属本公司所有者的利润为3.36亿元，同比减少27%。

阿里影业的业务分为内容、票务及科技平台、IP衍生品及其他业务三大板块。一直以来，内容都是阿里影业最大的收入来源，今年自4月份开始，国内电影市场持续低迷，但线下演出市场却持续火爆。因此，虽然内容业务在这半年里的收入与业绩出现明显下滑，但票务及科技平台业务的增长实现了风险对冲，相比国内其他的绝大多数影视公司，阿里影业的收入反而有所增长。

艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者表示，今年电影市场的低迷，一方面是自身内容供给出现了问题，另一方面面临来自短剧、演出等其他文化娱乐产品的竞争分流。而线下演出市场的火爆也可清晰地显示出，当前的消费者对于互动性、体验感有着更高的要求，这将倒逼文化传媒领域相关企业在内容、体验、模式等方面进行创新。

内容业务下滑明显

财报显示，阿里影业的内容业务在报告期内的收入为12.24亿元，同比减少约17.3%，在扣除该业务的销售及服务成本与分配至相关分部的销售及市场费后，仅剩2863万元，同比减少92.4%。

实际上，阿里影业在这半年内参与出品、发行的影片数量不在少数，其中以出品方身份参与的《抓娃娃》凭借33.3亿元拿下今年暑期档票房冠军，以出品方、联合发行方参与的《默杀》拿下13.5亿元，为暑期档票房亚军。此外，阿里影业还联合引进或宣发了《你想活出怎样的人生》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》等口碑之作。

不过今年以来，国内乃至全球电影行业的增长均趋于平缓，中国电影市场的活跃度也低于去年。今年4—9月，中国电影市场实现了183亿元的总票房，与以往相比下降了115亿元；观影人次为4.5亿，减少了2.9亿人次。

阿里影业方面表示，票房和观影人次的双重下降使得电影公司面临较为复杂的盈利困境。如何创作出更多高品质的电影，吸引那些远离电影院的人群重新回到影院，提高观影人次，以及如何通过运用虚拟拍摄等AI技术来降低成本、提高效率，从而提升电影产业的盈利能力，是当前电影从业人员共同面临的机遇和挑战。

在刚刚闭幕的金鸡百花电影节上，中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）指出，今年前10个月，国内观影人次与人均观影频率均出现同下降。特别是在暑期档，由于强势新片的供给缺失，导致档期拉新能力减弱，大盘未能重现2023年暑期档时的高水平表现。

“今年行情式普降，几乎没有一家公司能够幸免。”从事制片的金妍说，“虽然有一些公司赚到了钱，但基本还是在吃年初春节档时的红利。所以，现在需要优秀的商业类型片来提振市场情绪。而部分影视公司也在寻求多领域下注，以分散风险。”

目前，阿里影业共储备电影70部，其中，投资待映项目35部，自主研发与合制项目35部。在阿里影业公布的待映片单中，有《封神第二部：战火西岐》《东极岛》《群星闪耀时》《抓特务》《镖人：风起大漠》《欢迎来龙餐馆》《误杀3》《少年歌行》《特立独行》《好东西》等影片。其中，《好东西》已于11月22日公映，目前豆瓣评分9.1分，累计票房已超过9000万元；《封神第二部：战火西岐》则已定档2025年春节档。

演出票务成为业绩支撑

在内容业务下滑的同时，票务及科技平台却呈现出强势的增长势头。财报数据显示，票务及科技平台在报告期内的收入为12.26亿元，同比增长138.5%，成为该公司收入最大的业务，在扣除该业务的销售及服务成本与分配至相关分部的销售及市场费后，业绩为7.9亿元，同比增长285.3%。

阿里影业的票务及科技平台业务进一步细分为电影票务平台、演出票务平台、科技业务。得益于去年11月对大麦网的收购，使阿里影业在业务布局上更加多元，同时也享受到了今年演出市场火爆的红利。

中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，2024年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到25.17万场，同比增长30.19%；票房收入为190.16亿元，同比增长13.24%。其中，演唱会、音乐节的票房收入同比增长高达134.73%，观演人数同比增长63.35%。纵观整个演出市场，丰富的产品供给和旺盛的观演需求，展现了市场蓬勃发展的活力与巨大的增长潜力。此外，今年第三季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%；票房收入208.10亿元，同比增长41.10%；观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

这种通过线下演出票务与影视内容双轮驱动实现业绩增长或保持稳定现象，在猫眼娱乐（01896.HK）的2024年半年报也有体现。猫眼娱乐的业务主要分为三部分，分别为娱乐内容服务、在线娱乐票务业务、广告服务及其他。今年上半年，在线娱乐票务业务收入同比增长2.98%至10.46亿元，时隔两年后再次成为猫眼娱乐最大的收入来源；娱乐内容服务收入同比下降6.9%至10.24亿元；广告服务以及其他的收入则同比增长24.3%至1亿元。

文娱产业时评人张书乐对此表示，今年电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且收入大多来自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡；反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求。同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约都可以更高，容易提高消费频次。此外，观众已经不想受限于在电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中获得更多的互动。

不过，多位从业者认为，这并不意味着影视内容相关的业务在阿里影业、猫眼娱乐内部发生了改变，背后更多体现出的是两个行业的现状。《报告》指出，从购票平台的想看数据可以看出，观众的购票热情仍在，因此需要企业持续性地提供观众喜欢的内容，吸引更多观众走进影院。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）