本报记者 曲忠芳 北京报道

“现在做企业，是时代给我们提供了一个非常好的营销机会，这在以前是不存在的。短视频直播的普及，对个人品牌的传播产生了很大的影响力。作为企业家，以最小的成本去‘推销’自己和企业产品，是没有问题的。”11月28日，在搜狐财经年度论坛期间，搜狐创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳在接受《中国经营报》等媒体记者采访时如是表示。

张朝阳是互联网行业老将，1998年创立了中国第一代门户网站搜狐。自2021年11月起，张朝阳以“物理老师”的身份投入知识直播赛道，截至今年11月，《张朝阳的物理课》已开播3周年。张朝阳认为，短视频直播不仅让他能够分享自己喜欢和研究的物理问题，而且对搜狐视频平台也有非常好的帮助作用。

企业家要不要做网红？

前不久，农夫山泉创始人钟睒睒公开表态“看不起直播带货的企业家”，在社交媒体迅速登上热搜，一时之间，关于企业家应不应该做网红的话题引起广泛的讨论。这一话题在搜狐财经年度论坛上也成为圆桌讨论的主题之一。

记者注意到，张朝阳与当当网创始人李国庆，高途教育科技集团创始人、董事长兼CEO陈向东，俏江南创始人、麻六记品牌推介官张兰基本是“企业家网红”的支持方。他们认为，企业家要顺应时代趋势、拥抱市场，企业家和网红的目标是一致的，就是做好产品、做好企业。

张朝阳称，如果面向C端用户，他主张当网红接近自己的客户群，电子商务就是卖东西，提供有价值的内容吸引很多观众，让观众买你的东西、用你的东西，这是天经地义的商业行为，就像足球赛买断转播权投广告一样。“客户是消费者的话，我主张你带货，主张你当网红；如果你的客户是政府企业，我觉得直播带货可能不太好，这都要有所区别、有所选择，不能一概而论。”

李国庆在现场也表态，新企业一定要拥抱市场，其中行之有效的方法就是成为网红。张兰则以自己的经历为例，讲述了直播带货对麻六记品牌的推动作用。她坦言：“麻六记刚开始肯定得益于我的直播带货。”在她看来，不光是带货，更是带一种精神，这个应该广为流传，带货同时带企业品牌。

陈向东表示，过去他一直坚持不参加活动和论坛。但随着短视频影响力不断扩大，他意识到需要改变原则，如今走出舒适区，坚持进行短视频创作，并吸引了超百万观众关注。他还强调自己不卖货，更擅长分享认知、解读书籍和规划日常等。

在媒体采访环节，张朝阳还补充指出，当下时代的企业家精神，包括了如何用最小的成本来推销产品，或者个人品牌，“做网红也是企业家精神的一部分”。每天直播，面对短视频，从心理学上来讲，人说话是很有必要的，每天一定要说足够多的话。人说一通话以后，情绪是很好的，从心理学自我调节角度来讲，“我特别主张大家去直播或者做短视频，无论你是企业家还是个人都挺好的。如果你有一技之长，就拿出来，你有一种热爱，就讲出来，你长期坚持讲下去，真的从热爱变成专家了。”

回应短剧热潮：“没有打算当主创”

《张朝阳的物理课》开播至今已有3年时间，甚至成为当下年轻人对张朝阳这位互联网行业老将的主要认知“标签”。在采访中，张朝阳总结道，长期坚持的背后是重塑人生价值观，人一定要做有意义的事情。他坦言，大约从6年前开始主动去做很多充满意义的事，要对自己负责，而不是像更早以前“功利主义”，想得更多的是如何出人头地、赚很多钱。

他表示：“物理课是我对自己的负责任，我应该把一个个问题搞懂，从中产生浓厚的兴趣，所以就能坚持下来。当一个人知道为什么要做这件事情的时候，就能把这件事情做好。有了兴趣，使用了研究式学习方法，把一个问题研究清楚后，特别想分享给大家，短视频时代提供了分享平台，能够面对成千上万的人去分享知识。就这样一直讲到今天，内容越来越好，也解出了很多有趣的问题，我会继续做下去。与此同时，这对搜狐视频的平台也是有非常好的帮助作用。”

除了企业家做网红、做IP之外，近年来短剧非常火热。值得一提的是，另一位活跃在社交网络的企业家网红——360创始人周鸿祎，其参演的首部短剧在11月27日发布，剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，一经发布就引发较高关注度。

当被问及会不会拍短剧时，张朝阳表示：“搜狐视频一直在拍短剧，从早期的中长剧到现在的短剧，是全面参与的。搜狐视频既是内容提供商，也是内容播放平台，有很多短剧作品在搜狐平台播放。但我不会拍短剧，没有当短剧主创的打算。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）