本报记者 方超 石英婧 上海报道

“不卖松下电视机。”日前，在苏宁易购上海某门店中，家电销售专员宋昊（化名）向《中国经营报》记者感叹，“松下电视机可能有十年时间没有出现在我们卖场了。”

在中国电视机市场几乎失去存在感的松下，当下亦准备“动刀”曾经的支柱业务。多家媒体日前报道，松下集团首席执行官楠见雄规表示，对包括电视机在内的盈利能力低、增长前景不明朗业务，集团将在2026财年结束之前，采取包括退出或出售某些业务、停产产品等措施。

楠见雄规一言，迅速引发市场广泛关注，但松下方面回复记者称：“截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。”进一步梳理可发现，在中国家电企业崛起的大背景下，松下、夏普、东芝、日立等曾经在中国家电市场“叱咤风云”的外资巨头，正选择逐步淡出退出家电市场。

“从家电产业竞争格局来看，目前家电领域头部企业已由原来由日韩主导逐渐向中国企业转变，日系品牌市场份额受挤压。”万联证券分析师潘云娇向记者表示，另一方面，由于家电市场竞争激烈，日系老牌家电企业基于自身转型诉求选择退出或收缩传统家电业务。

松下电视市占率已缩减至1%

放弃电视业务、拟解散家电子公司，近日，日本家电巨头松下因电视机业务成为市场关注焦点。

公开报道显示，2月4日，松下集团对外宣布重大改革计划，包括可能出售其电视机业务、调整经营方向等来提升盈利能力。据悉，松下控股的改革计划还包括拆分销售家电和照明设备的零售连锁企业松下电器，集中力量发展人工智能数据中心等高利润业务。

记者注意到，在松下集团对外公布的经营改革（要点）中，也明确指出：“为突破生活事业范畴，在集团整体的解决方案领域创造协同效应，松下电器株式会社将发展性解散，旗下分社将转变为事业公司。”

松下或放弃电视机业务，迅速引发市场广泛关注。

公开信息显示，作为日本国民品牌，松下电视机业务发展历史悠久，早在1952年，松下就推出了第一台电视，播放节目为黑白色。此后通过推出彩色电视机、进入全球市场等措施，松下电视机在世界范围内声名鹊起，而作为第一批进入中国市场的外资企业之一，松下电视机也曾在中国市场获得巨大成功。

相关数据显示，2007年，松下电视销售额曾达到1万亿日元，但好景不长，松下电视机业务此后陷入亏损泥潭，市场占有率不断下滑。奥维睿沃数据显示，松下电视全球出货量已从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场占有率退守到仅有1%。

“松下目前在电视机领域的竞争力很弱，最早做等离子电视，但后来等离子电视市场不好，全都关闭了。”家电行业分析师梁振鹏向记者表示，“松下自身无法生产液晶电视面板、OLED面板，所以它在电视领域没有核心技术，叠加这块业务长期亏损，松下关闭或者退出电视行业很正常。”

多位家电行业人士向记者介绍，松下电视机退出国内大卖场已有多时，而记者在淘宝平台“松下官方旗舰店”搜索发现，并无电视机产品，该旗舰店工作人员也表示，目前未出售电视机产品。

记者注意到，松下在多年前已陆续关闭旗下多家中国电视机工厂，2013年，松下关闭了位于上海的等离子电视工厂，而两年后的2015年，松下关闭位于山东济南的山东松下电子信息有限公司，这家合资公司此前一直生产松下超薄型电视机。

巨头相继收缩家电战线

不仅仅是松下，拉长时间线可发现，夏普、日立等家电巨头早已收缩家电战线。

“之前大家买国外品牌，觉得有面子。”有行业人士向记者介绍，在上世纪90年代至本世纪初的近20年时间中，外国品牌特别是日韩家电企业，在中国市场优势极为明显。“不少中国家庭购买电视、冰箱等‘三大件’，对外资品牌更高看一眼。”

“那会儿电视广告里都是松下、索尼，需要凭票才能购买，当时我家买了一台14英寸的索尼彩电，一条街上只有一台，放弄堂里街坊邻居当电影看。”一位上海消费者曾如此向本报记者回忆自家的电视机消费“历史”。

但在中国家电企业加速追赶、技术路线变迁等多重因素影响下，曾在市占率、影响力等方面领先中国品牌的外资家电巨头，“早已不复当年之勇”，在电视机、冰箱等核心产品领域纷纷退缩。

以家电巨头云集的日本为例，公开信息显示，日本曾有东芝、索尼、松下、夏普、三菱、日立及NEC七大电视品牌，曾在电视机行业发展史上创下多个世界第一。

但公开信息显示，日本电视机品牌目前却只剩下松下和索尼。除了三菱、NEC十多年前就退出电视机业务外，2016年,夏普被鸿海精密收购，而在2018年，日立宣布将退出日本国内电视机销售业务，东芝电视机业务则被出售给中国公司。

“电视技术的发展在经历了日系品牌主导的CRT与PDP时代后，于21世纪初，进入到LCD电视时代，日系品牌在电视市场的占有率持续收缩。”奥维睿沃数据显示，以索尼、夏普、松下为主的日系品牌市场占有率，自2017年起陷入到持续衰退，2024年全球出货占比仅有5.1%。

记者日前实地探访苏宁易购上海某门店发现，在硕大的电视机销售区域，外资品牌仅剩下三星、索尼、夏普三家，有家电销售专员对记者表示，即使是外资家电品牌，目前也皆在国内生产，甚至不少产品是中国工厂代加工。而在日本国内，相关报道显示，2024年，中国电视机企业在日本市占率首次超过50%，索尼和松下的市场份额均低于10%。

记者注意到，除了日本企业外，近年来，不少欧美家电巨头也收缩业务战线，如美国通用电气家电业务出售给中国企业，德国西门子多年前就宣布彻底退出家电领域。

将时间拉回2014年9月，西门子彼时对外表示，为了更专注于公司核心业务，其宣布将以30亿欧元价格向罗伯特·博世公司出售所持合资企业博西家电全部50%的股份。

受到外界关注的是，外资家电巨头纷纷退出家电市场的原因何在？

“中国企业现在做家电产品已经非常厉害，国外企业没有利润可赚了。”在记者近日实地走访家电市场中，一位行业人士如此向记者感叹。而梁振鹏则向记者分析，日本家电巨头没有成本优势。“决策链条过长，公司管理机制对市场终端反应速度非常缓慢，经营效率低下，竞争不过中韩企业。”

能否打赢“翻身仗”

尽管优势不复以往，但亦有外资家电巨头谋求在华“打翻身仗”。

公开信息显示，2023年4月，松下中国就在战略发布会上表示，松下目标在2015年成为中国家电领域的“外资品牌NO.1”，其战略目标是，2025年销售额达到232亿元，市场占有率达到6.8%。

值得一提的是，对于市场近期高度关注的松下是否放弃电视机业务的传闻，松下迅速作出了公开回应。

“2月4日，松下控股株式会社面向大众媒体以及机构投资者、分析师，召开了关于未来集团经营改革的说明会。受此影响，出现了一些关于松下将出售或退出电视机业务、易引发误解的报道。”松下方面向记者提供的信息如此显示。

松下方面同时认为：“然而，关于包括电视机业务在内存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，我们正将所有可能性纳入考量范围进行研讨，截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。”

“此次松下电视机业务调整或是基于自身转型需求，主动出清盈利弱或竞争力弱的板块，为其他高盈利或潜力较大的业务领域提供子弹。”潘云娇向记者分析。记者注意到，松下近年来已持续加码电池、能源等领域。

在行业人士看来，技术加速迭代、中国企业竞争力越发凸现的情形下，外资家电巨头保持目前市场份额已属不易。而Counterpoint Research研究分析师Sujeong Lim此前也表示：“中国企业已主导Standard LCD市场，它们将力争夺取韩国和日本企业曾占优势的高端电视市场。”

从领先全球到如今的“步步败退”，数十年间，外资家电巨头的兴衰浮沉，给全球化企业亦带来诸多启示。

编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁