中经记者 于海霞 孙吉正 北京报道

2026年，恰逢“十五五”开局、“健康中国2030”发布十周年、2035远景目标实现攻坚之年三大节点叠加，一场聚焦大健康领域轻创业的分享活动顺利举办。3月30日下午，由《中国经营报》主办的2026“健康中国 完美行动”公益讲堂在武汉举行，中国社会科学院工业经济研究所企业管理研究室主任高中华受邀作《大健康时代的个体觉醒与产业机遇》主题分享。

活动现场，高中华深度解读轻创业内涵，剖析大健康成为轻创业最佳赛道的底层逻辑，结合国家政策方向为普通人在大健康领域的轻创业之路指明方向，为创业者指明新赛道的方向。

轻创业重构创业逻辑

高中华在分享中明确，轻创业与传统创业有着本质区别，彻底重构了过往的创业模式与逻辑。传统创业往往需要庞大团队、豪华店面、自建供应链等重资产投入，伴随高风险，而轻创业打破了资产、规模的限制，一部手机、一台能搭载AI的电脑即可启动，一个人就能成为一个公司，风险等级降至最低，还能实现快速迭代，让更多人拥有创业的可能。

轻创业并非无须“资产”，而是将核心资产从物质重资产转向了专业与服务，这也是轻创业时代的核心竞争力所在。

高中华强调，轻创业想要成功，首要就是构建高专业壁垒，无须与竞争对手激烈搏杀，而是凭借专属的专业能力形成独有特色，比如大健康领域的营养学知识、康复技术、心理咨询能力等，都能成为构筑专业护城河的关键；其次需要强社交链接，轻创业区别于网红和一次性展示，依靠强大的社交联结形成稳定的私域流量，让回头客为专业和服务持续买单，这也是轻创业的重要特质。

大健康成轻创业最佳赛道

高中华指出，大健康领域之所以能成为当今轻创业的最佳赛道，源于人口结构、经济周期、政策方向三大底层确定性支撑，在不确定的时代为创业者提供了明确的方向。

从人口结构来看，我国存在7亿大健康刚需人群，其中3亿老年人群、4亿亚健康人群，亚健康群体常处于“焦虑性养生”状态，健康需求迫切；同时总和生育率走低带来少子化、老龄化加速，2030年预计每4个人中就有1个60岁以上老年人，健康服务从奢侈品变为日常必需品，少子化下的精养需求、老龄化下的健康服务需求，都让大健康领域的需求曲线持续向上。经济周期层面，即便消费市场出现变化，健康消费始终是刚需，未降反升，成为经济发展中稳定的消费赛道。政策方向上，“健康中国2030”“十五五”规划均对大健康领域作出重点部署，国家资源持续向该领域倾斜，为创业铺就了政策道路。

此外，国家以“人口高质量发展”应对人口结构变化，聚焦建设生育友好型社会和积极应对人口老龄化两大方向，生育补贴、托育服务、长护险制度、银发经济培育等政策落地，也让大健康领域的创业机会不断涌现，从早孕关爱、孕产妇营养到老年康复指导、营养配餐、心理陪伴，都成为轻创业的潜力赛道。

锚定政策技术双风口

高中华表示，“十五五”规划为大健康领域轻创业划定了清晰的政策风口，其中实施健康优先发展战略是核心亮点，标志着国家健康理念从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，这一转变也让大健康产业迎来基因重组，健康服务的场景从医院扩展到社区、家庭，重心从治疗转向预防和健康管理，服务对象覆盖所有人，让大健康成为名副其实的朝阳产业。

“十五五”规划还对健全公共卫生体系、建设优质高效医疗服务体系作出详细部署，中医药发展被专设一节布局，体育强国首次纳入“健康中国”部署，健康体重管理、基层医疗服务、康复护理、心理健康、中医药服务、数智化健康六大方向，成为大健康轻创业的蓝海领域。同时，技术赋能成为重要杠杆，AI+医疗、数字化平台建设等举措，打破了健康服务机构的物理边界，穿戴设备、远程健康指导、线上平台让轻创业的服务范围无限延伸，叠加全球流行的OPC（单人公司）模式，大健康领域有望诞生单人独角兽企业。

对于大健康领域的轻创业实践，高中华给出三大核心原则。一是找准专业定位，结合自身热爱、擅长的领域和资源，在六大创业方向中深耕，形成专属优势；二是打造个人IP，以营养师、健康管理师等专业身份建立信任基础，通过短视频、直播等内容能力传递专业知识，依托朋友圈、社群做好私域运营，让专业转化为长期信任；三是拥抱平台赋能，借势专业平台实现“借船出海”，根据自身能力选择平台合作、内容+电商、私域+服务等模式，专注于服务与专业价值的输出。

发言尾声，高中华用三句话总结大健康轻创业的核心逻辑：政策是最大的势，要做符合政策的事情；专业是最深的根，大健康领域的信任源于专业；信任是最强的护城河，是轻创业竞争优势的重要来源。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）