中经记者 吴静 卢志坤 北京报道

4月23日，文化和旅游部举行2026年“5·19中国旅游日”新闻发布会，正式宣布第16个中国旅游日主会场落地广东省广州市。

《中国经营报》记者了解到，今年活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，时间跨度从4月23日持续至5月31日，全国各地将同步开展主题月系列活动，并推出九大惠民措施。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇在发布会上表示，与往年相比，今年活动“更有温度、更具新意、更富内涵”，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力。

广州主会场打造岭南文旅盛宴

2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，意义深远。当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级。今年中国旅游日活动的设计，正是对这一消费趋势的积极回应。

据李晓勇介绍，今年活动统筹倒计时、主题日、主题月三大板块，层层递进、全域联动。倒计时活动将于5月14日至18日开展，突出“文旅+百业”“百业+文旅”，在河南洛阳、山东东营、江苏常州、湖南湘西、陕西延安五城接力举办，分别以“旅游+国风”“旅游+生态”“旅游+赛事”“旅游+非遗”“红色旅游”为主题，全方位展示各地文旅融合发展成果。主题日当天，文化和旅游部与广东省人民政府将在广州举办主会场活动，其余省（区、市）设分会场同步联动。

作为今年中国旅游日的主会场城市，广州将围绕主题创新打造“1+10+N”特色模式，全力呈现一场彰显岭南风韵的文旅盛宴。

据广州市人民政府副秘书长陈键华介绍，“1”是指一套文化大餐：5月19日晚，在广州文旅新地标——广州塔举办启动仪式，融合广东音乐、粤剧、英歌舞等岭南文化精髓与现代光影科技，打造一场独具魅力的文化盛宴。“10”是指十大嘉年华，覆盖文商旅农体展等十大板块，包括“潮购中国·悦享全程”消费促进活动、“花开广州·盛放世界”入境游推广活动、“人间有味·食在广州”美食品鉴活动等，让游客享受全天候、全场景的文旅体验。“N”则是指N个场景联动，全城景区、街区、社区处处是舞台，惠民举措触手可及，让游客沉浸式感受广州的烟火气与潮流范。

广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰表示，广东将以此次中国旅游日为契机，重点开展广州文旅推介会，系统推介广东文旅资源与精品线路；举办美食嘉年华擦亮“食在广东”金字招牌；打造非遗、文创、“广货行天下”等主题市集，丰富文旅消费场景。

惠民补贴超10亿元

惠民力度空前是本届中国旅游日的突出亮点。据李晓勇介绍，文化和旅游部将推出九大惠民措施，涵盖安途乐游、山海寻味、美宿星旅、畅行无忧、惠游山海、乐购国潮、欢娱古今、博学知行、入境友好九大板块，联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元。

九大惠民措施覆盖旅游消费全链条：联合多家航空公司及出行平台推出专属优惠券包，方便游客畅行无忧；联动行业协会策划“景区欢乐消费季”活动，推出“5·19惠游每日秒杀”等优惠；联合在线旅游平台和电商平台推出旅游盲盒、限时爆款优惠促销等；联合演出平台推出“演出+门票”套票，让文化体验点亮旅途。同时，针对入境游客推出友好服务，指导在线旅游平台优化多语言界面、外币支付等功能，全链条提升便利化水平。

本届活动的另一大创新亮点是“票根经济”模式。广东省以3000万元省级奖补资金为撬动，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费。游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

航旅融合方面，南方航空在活动期间计划投放51.9万套福利机票和100万张机票权益券，并在多条航线上推出“5·19中国旅游日”惊喜航班。面向广州进出港旅客，还推出“粤享出行”产品，提供最高400元接送机券或110元广东城际券出行专属补贴。铁路方面，国铁集团从4月底至6月底将集中开行179趟旅游列车，包括“新东方快车”“南方列车·红棉号”“丝路梦享号”等系列产品。

中国旅游景区协会理事长霍建军在发布会上表示，主题日当天将号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠，让游客直接享受福利、降低出行成本。主题月期间，联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。预计全年惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。

在服务提质方面，主题月期间将引导千家景区完善线上预约购票、退票无忧等便捷服务，鼓励千家重点景区完善多语种导览、跨境支付等入境服务。在安全保障方面，将针对玻璃栈道、高空索道等高风险项目，发布安全知识科普视频，举办景区安全生产专题培训班，切实筑牢景区安全底线。

本届中国旅游日活动与当前文旅行业发展趋势高度契合。记者了解到，近日，中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》指出，2026年中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。

与此同时，国务院近期印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确提出创新文旅体服务模式，鼓励热门景区、文博场馆延长开放时间，发展历史文化、科技等元素的住宿新业态，培育地方特色餐饮服务。

以第九届亚洲冬季运动会为代表的赛事经济、春假政策催热的亲子出游、县域旅游的持续攀升等热点，都在释放着文旅消费的强劲信号。飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，深度体验型旅游需求集中释放，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）