中经记者 陈佳岚 广州报道

在手机硬件参数趋同、价格战加剧的背景下，磁吸自拍屏这一创意配件正成为厂商差异化竞争的方向之一。

5月25日，荣耀、OPPO同日推出中端机新品，均推出磁吸式自拍屏配件。

《中国经营报》记者留意到，两款自拍屏均以“磁吸”为核心设计，聚焦年轻用户高频的自拍、年轻群体个性化创作需求，功能高度重合，直接形成正面竞争。从定位来看，二者均跳出“手机背屏”和传统手机配件范畴，兼顾实用功能与潮流属性，瞄准Z世代用户的个性化消费心理。

OPPO和荣耀显然是希望借助“6·18”的流量高峰，试水这块小屏幕的市场反应。

同台竞技，中端市场竞争加剧

“6·18”是手机厂商“冲量”的关键节点，年轻用户已成为消费主力。按照惯例，每年“6·18”大促前后阶段，主流手机品牌都集中发布中端走量机型，不仅是为了赶上“6·18”大促、亦为迎接紧随其后的暑期以及开学季的学生群体换机高峰。

今年也不例外，OPPO发布 Reno16系列，起售价3499元（“国补”后2999元）；荣耀600系列，起售价2599元，（“国补”后2294.15元起）。而这一次，头部厂商，还不约而同地拿出了一类新东西，磁吸自拍“副屏”。

OPPO叫它“Bubble潮玩自拍屏”，58mm圆形AMOLED触控屏，可吸附于手机背部，支持远程预览拍摄、壁纸自定义轮播，还适配包搭、桌搭、腰挂、手机挂等多种潮流场景，售价499元。

几乎同一时间，荣耀的小“耀”屏，功能相似，可磁吸贴合手机背板、支持拍照预览、补光、远程遥控等功能，兼具电子装饰属性，主打旅拍、创意拍摄场景，还特别强调自己是“电子吧唧”，一个源自二次元圈层的词，指代可彰显身份认同的徽章。

OPPO与荣耀的这个同步布局，发生在手机配件市场高速扩张的背景下。根据行业数据，2024年全球手机配件市场规模已达1380亿美元，预计2025年将攀升至1420亿美元。另有行业数据显示，2025年磁吸生态配件市场规模同比激增55%，成为厂商不可忽视的增长锚点。

事实上，手机厂商扎堆布局磁吸自拍屏，背后也是行业增长瓶颈下企业寻求差异化创新的举措。当下，智能手机市场趋于饱和，硬件升级空间收窄，旗舰机型参数同质化严重，单纯靠芯片、影像、续航等核心配置已难以拉开差距。

而OPPO与荣耀的此次同步发布也并非偶然。2026年上半年的中端市场正处于市场洗牌之中，而5月底恰逢“6·18”大促前夕的年度关键出货窗口期。

Omdia的最新研究显示，2026年第一季度，因为成本上涨导致部分品牌产品涨价，大盘持续呈下滑趋势，中国大陆智能手机市场同比下降1%，出货6980万台。华为以1390万台的出货量得到第一，占据20%市场份额，延续强劲势头；苹果排名第二，出货量1310万台，市场份额为19%；OPPO在realme回归后首个季度出货1100万台，排名市场前三；vivo出货1050万台，排名第四。小米出货870万台排名第五。尤其在存储涨价背景下，各品牌之间的用户争夺几乎进入贴身肉搏阶段。

Omdia分析师钟晓磊向记者分析指出，今年厂商的主要策略仍是追求稳健与利润。与其将“副屏”集成至手机BOM（物料清单）中，不如将其作为独立配件销售，这样更具灵活性，且配件的毛利率也高于手机本身。

值得注意的是，除OPPO与荣耀之外，vivo 的中端机型S60系列也已进入密集预热阶段，行业将在一个月内迎来三款中端新机的正面竞争。

“电子吧唧”是门好生意吗？

值得留意的是，“手机背屏”也并非全新概念。早在2017年，魅族Pro 7就引入了“副屏”设计，集合了功能屏幕、MP3播放、后置摄像头自拍预览等功能；2018年，vivo NEX双屏版则将一整块副屏置于机身背面。此外，海信等厂商也曾推出水墨屏双屏手机，主打阅读场景。然而这批早期尝试大多以失败告终。

此前厂商均将“副屏”作为手机机身的一部分予以开发，受限于工程成本和交互生态的割裂，这些方案最终都未能形成市场规模。直到折叠屏手机兴起，外屏作为合盖状态的补充交互界面，才开始被消费者重新接受。2025年，小米17 Pro/Pro Max又引入了背部“副屏”设计。

相比之下，此次OPPO与荣耀将副屏剥离为独立配件，绕开了机身集成的硬件门槛和成本压力，同时使得这一产品形态更具灵活性。会是一门好生意吗？

谈及将“副屏”剥离为独立配件与将其置于手机机身背面这两种方案的差异，钟晓磊向记者分析指出，独立配件方案的优势在于：一方面，“副屏”尺寸可以做得更大，从而更具实用性；另一方面，消费者可以自主选择是否购买，不会因此拉高手机产品本身的售价。而今年，因为存储涨价，厂商面临的定价压力也比较大。

在一些人看来，无论是OPPO Bubble，还是荣耀“魔法小耀屏”，消费者购入决策的核心因素或许都已不再局限于“买一个拍照辅助工具”，而是为手机“买一件会发光的衣服”。

然而，独立磁吸“副屏”能否真正跑通，仍有待市场检验。

钟晓磊认为，从整体市场来看，“副屏”的空间尚不算大，此前市面上推出的带背屏手机亦很难成为真正的爆款产品，更多只是解决了部分消费者的特定需求，起到锦上添花的辅助作用。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）